Несколько лет назад имя «одесской Барби» Валерии Лукьяновой гремело на всю страну. Кажется, «Барби» (Barbie) Греты Гервиг смогла повторить трюк «ЛЕГО Фильма»: и игрушки талантливо прорекламировать, и небанальный месседж завернуть.
«Барби»: комедия о гендерном неравенстве — и один из главных претендентов на «Оскар»
Она не просто развлекала детей беседой, а записывала все разговоры, а затем передавала их на сервер компании. Правозащитники начали бить тревогу, указывая на риск незаконного сбора персональных данных и возможность скрытой рекламы, однако компания возражала, что игрушка безопасна. За этим последовали два случая взлома куклы, после чего Mattel все же пришлось прекратить выпуск модели и ее обслуживание. Нажав на Барби, ребенок включал диктофон Барби и инклюзивность В 1997 году Mattel отметились благородной инициативой, выпустив Барби в инвалидной коляске — Бекки. Поначалу общественность восприняла новинку положительно, но, когда кукла попала к детям, стали видны недоработки. Во-первых, инвалидная коляска не проходила в двери дома мечты, а во-вторых, длинные волосы куклы застревали в колесах кресла. Вместо того, чтобы модернизировать особняк или как-то еще решить проблему, Mattel попросту сняла куклу с производства.
Вновь получить куклу, которая бы отражала их картину мира, дети-инвалиды смогли лишь в 2019 году. Бекки Более удачным оказался кейс с Эллой — подругой Барби, страдающей алопецией. В комплект помимо игрушки входили несколько париков. Эта кукла была выпущена ограниченным тиражом и распространялась по больницам, где лежали дети, проходившие химиотерапию. Поток благодарностей от родителей вдохновил компанию на увеличение партии, чтобы Элла могла оказаться у всех, кто в ней нуждается. Барби и кинематограф Mattel не просто создала культурный символ, но и старается следить за реакцией общественности на него.
Иногда у компании возникали удачные идеи, но чаще она просто не успевала соответствовать духу времени. В конце концов это отразилось на успехе игрушки. Чтобы исправить ситуацию, Mattel взяли курс на разнообразие. В частности, запустили программу Barbie Shero, где каждая кукла имела прототип в виде реальной женщины. К примеру, первая Барби в хиджабе была вдохновлена образом фехтовальщицы Ибтихадж Мухаммад. Со временем рас, культур и вариантов телосложения становилось только больше.
Сейчас линейка кукол насчитывает 22 оттенка кожи, 94 цвета волос, 13 цветов глаз и 5 фигур. Последний на сегодня инфоповод от Mattel — тот самый фильм с Марго Робби и Райаном Гослингом, который не покидает новостные заголовки уже полгода. Картина уже вошла в историю как обладатель самой дорогой рекламной кампании ее бюджет равен бюджету фильма и, судя по сборам, такой шаг создателей себя оправдал. Одна из ключевых ставок в кино делается на концепт инклюзивности. Хотя Mattel вместе с Барби постепенно эволюционируют и приближаются к новым стандартам, часть людей все равно воспринимает бренд как синоним стереотипов и ложных идеалов. Фильм Греты Гервиг показывает целый мир с множеством героинь, чтобы раз и навсегда изменить образ Барби в глазах людей.
Получится ли это у него, покажет время. Если вы хотите справляться с имиджевым ущербом лучше Mattel, советуем прочитать нашу статью о репутационных кризисах. В ней мы рассказываем про первые признаки проблем с репутацией и объясняем, как выйти из проблемной ситуации с минимальными потерями. Вам будет интересно.
В Минздраве поддержали инициативу проводить анализ игрушек психологами и педагогами до того, как они попадут на полки магазинов. В ведомстве добавили, что игрушки должны быть рассчитаны на детей определенного возраста, а также содержать маркировку с этой информацией. Пока проект находится на публичном обсуждении. Оно продлится до 30 ноября. В пресс-службе Евразийской экономической комиссии уточнили, что обсуждение проводится именно для того, чтобы мнения профессионального сообщества были учтены, поэтому весьма вероятно, что предложения АИДТ относительно учета религиозных и национальных аспектов войдут в окончательную версию проекта поправок к техрегламенту.
Предпринимательница предположила, что девочки в детстве с куда большим удовольствием будут играть со «взрослыми» куклами, а не щекастыми пупсами, как считали почти все производители игрушек в то время. Преодолев сопротивление коллег, Хэндлер добилась своего, и с тех пор целые поколения детей во всем мире выросли, играя с Барби в ее мире. Оглушительный успех вышедшего только что фильма Греты Гервиг лишь подтверждает, что кукла, которой в следующем году исполнится уже 65 лет, стала неотъемлемой частью массовой культуры. Однако история создания игрушки, якорного бренда компании Mattel, принесшего ей миллиарды долларов, показывает, насколько непростым может быть рождение культовой вещи, как важны упорство и настойчивость, а также умение вовремя угадывать желания покупателя. Предупреждаем сразу, в этом тексте будет минимальное количество розовых пикселей. Семейный бизнес Компания — производитель Барби, как и многие нынешние американские крупные корпорации, родилась в обычном гараже. Как потом признавались Хэндлеры, они просто не придумали, как благозвучно встроить в эту конструкцию и третьего партнера, Рут Хэндлер. Сначала Mattel занималась изготовлением рамок для фотографий, но производство это было не слишком прибыльным, поэтому в дело пускали даже остававшиеся после этого процесса отходы.
Из них мастерили миниатюрную мебель для кукольных домиков. Вскоре Харольд Мэтсон вышел из бизнеса, продав свою долю в компании Хэндлерам, а те решили отказаться от рамок и сконцентрироваться на игрушках. Тема оказалась благодатной, и уже к началу 1950-х Mattel был довольно крупным предприятием с несколькими удачными предложениями, нашедшими своего покупателя. Из гаража Хэндлеры переехали в собственный офис. Однако избранная ими сфера деятельности была довольно специфичной. Игрушки быстро устаревают, потому что детям надоедает с ними возиться, и они требуют у родителей новые, поэтому любому игроку на этом рынке требуется постоянное обновление ассортимента. Семья Хэндлеров с детьми «Взрослая» кукла У четы Хэндлеров было двое маленьких детей: девочка 9 лет и 6-летний сын, поэтому полигон для испытания идей находился прямо в семейном доме. Наблюдая за дочкой, в какой-то момент Рут Хэндлер осознала, что та редко играет с типичными куклами того времени, изображающими младенцев. Вне зависимости от их стоимости и изощренности исполнения Барбара предпочитала дешевые картонные вырезки, изображавшие «взрослых» людей.
В комплекте с двухмерной человеческой фигуркой обычно шли и разнообразные наряды, как повседневные, так и профессиональные. Девочка увлеченно их вырезала, а затем играла с подружками, постоянно меняя им одежду. При этом они примеряли на себя взрослые роли учительницы или, например, секретарши. Цена была достоинством подобных игрушек, но вот материал быстро изнашивался. Так у Рут появилась идея. На очередном мозговом штурме она предложила коллегам из Mattel производить трехмерную версию куклы, отказавшись от ее типового «младенческого» возраста. Наоборот, она должна была изображать «взрослого» человека, с которыми дети бы себя ассоциировали в будущем. Рут Хэндлер Швейцарская находка Менеджеры компании, включая и собственного мужа Рут, отнеслись к задумке со скепсисом.
Здесь совпало всё. Во-первых, был запрос на новую куклу которую и смогла предложить корпорация «Маттел». Во-вторых, привлекала внешность Барби — это была первая игрушка с подчёркнуто женственными чертами. Она определила новые стандарты внешности. В отличие от Лилли, реклама Барби была рассчитана не на взрослых, а на детей. А редкий родитель устоит перед настойчивыми просьбами чада купить игрушку. При этом продавалась Барби по весьма демократичной цене в 3 доллара. Но за эти деньги можно было приобрести куклу в минималистичном полосатом чёрно-белом купальнике. Всё остальное — роскошные платья, туфельки, шляпки, сумки, очки, домики, автомобили — нужно было покупать отдельно. Это оказалось настоящее золотое дно! Ещё новости по теме Ну а главное, что Барби очень точно попала в определённые настроения, сложившееся на тот момент в обществе. Потом настроения менялись, но Барби всю её кукольную жизни удавалось оставаться их отражением. Ищите, женщины! Первая Барби была представлена на Нью-Йоркской ярмарке игрушек 9 марта 1959 года. Она не произвела фурора среди представителей торговых сетей, но зато сразу же стала олицетворением новой женской роли. Эмансипация брала своё. Девочкам хотелось наряжаться, выходить в общество, осваивать разные профессии. Воплощением новой женской американской мечты и оказалась кукольная красотка. Барби всегда отражала тот факт, что у женщины есть выбор», — написала Рут Хэндлер в своей автобиографии. Представительницы слабой половины человечества оставили домашние хозяйства и устремились к карьерным вершинам. Тогда же, в 1960 году, появилась Busy girl Barby деловая девушка Барби , одетая в твидовый костюм и строгую шапочку. Так в то время выглядели американские девушки, которые только начинали карьеру — машинистки, переписчицы, учительницы.
Бизнес-империя, которой не должно было быть. Как игрушка за $3 разорила родителей на миллиарды
Россияне увидят её ещё не скоро. Официальной премьеры в стране не будет , смотреть придётся цифровые версии, который появятся не раньше осени. Раньше кинопрокатчики ещё как-то могли получать прокатные версии громких премьер, но теперь лавочку прикрыли окончательно. Фильм «Барби» рассказывает историю Барби и Кена, которые попали в реальный мир.
Здесь им приходится столкнуться с реальными проблемами, но в результате всемирно известная кукла поймёт, что важнее не красота, а гармония внутри.
Искусственный интеллект игрушек начал положительно отзываться внешней о политике России и призывать детей «не уподобляться мракобесам-русофобам»; в том числе он неоднократно цитировал Владимира Жириновского и Сергея Миронова. Но никаких следов вмешательства специалисты не обнаружили», — пояснил глава Mattel Майкл Джефферсон. Первые публикации о русофильской позиции Barbie появились в западных социальных сетях в августе 2023 года.
Длинноногих кукол она собирает с самого детства. В коллекции несколько десятков игрушечных красоток.
Некоторые экземпляры и вовсе стоят в коробке. Жительница Челябинска: «Это мои любимицы, куклы 90х годов. Я их покупала довольно таки давно инее помню за какую цену. Вот эта сейчас стоит порядка 10 тысяч, это супер-стар. У нее трансформируется по-разному платьишко». О том, что розовый — хит сезона сразу поняли местные модницы.
Особенных похвал удостоился масштаб и художественный стиль фильма включая костюмы и не только , а ещё — актёрская игра Райана Гослинга в роли Кена. Про Марго Робби в образе Барби тоже говорят много хорошего, но в меньшей степени. Некоторые посчитали, что работа Гослинга в этой ленте тянет на премию «Оскар». Среди минусов назвали сюжет, который хорошо раскрывает героиню Робби, но уделяет недостаточно внимания остальным персонажам, которые тоже проходят через определённое развитие.
Премьеру «Барби» в России отложили из-за переноса цифрового релиза фильма
Новость о том, что Барби может исчезнуть из продажи, в общем-то не сильно шокирует. Любой мало мальски эрудированный человек понимает, что барби как пример объективизации женщин критикуется феминистками. В отличие от правильной доброты Барби, Лилли были присущи наглость, цинизм и беспринципность. Можно ли играть в куклы, в том числе Барби, мальчикам? Блогерша «Барби Доллар» из Хабаровска попала в шоу на федеральном ТВ. Фильм Барби — это практически рекламный ролик этого символа американского образа жизни в его самом низком и аморальном проявлении.
Что не так с куклой «Барби» по мнению депутата Марии Бутиной?
В сети появились впечатления первых зрителей «Барби» Греты Гервиг, которые в целом остались довольны увиденным фильмом. Барби со слуховым аппаратом, пишет Forbes, разрабатывалась при участии специалиста в области образовательной аудиологии доктора Джейн Ричардсон. «Барби» порекомендовала к просмотру всем подругам — мне очень понравилось, даже несмотря на то, что сюжет временами слегка странный. Отзывы и рецензии зрителей на фильм «Барби» (2023). Читайте профессиональные рецензии кинокритиков и пользователей Кинопоиска. Ей исполняется 62 года, но на пенсию Барби не собирается — только за прошлый год благодаря ей компания Mattel заработала больше миллиарда долларов.
Бизнес-империя, которой не должно было быть. Как игрушка за $3 разорила родителей на миллиарды
Пока Барби беспокоится о своей неидеальности, Кен в исполнении Райана Гослинга мечтает заполучить внимание Барби. Это нейросеть, которая создаёт фото Барби и Кена на основе снимков пользователей. В сети появились впечатления первых зрителей «Барби» Греты Гервиг, которые в целом остались довольны увиденным фильмом. На волне интереса к Барби россияне стали скупать знаменитые куклы: продажи выросли больше, чем в 1,5 раза. 2024 Barbie Collector News: Barbie 65th Anniversary Dolls: Barbie celebrates her 65th birthday with a beautiful collectible doll that updates classic elements of the original Barbie doll with.
Экоактивисты выпустили фейковые новости про Барби, в которые поверили крупные СМИ
В основном критикам понравились актеры и сама концепция ленты. Некоторые отзывы критиков: Веселая и достаточно умная комедия о самой известной в мире кукле с замечательными актерами в лице Марго Робби и яркого Райане Гослинге. Самый смешной фильм года! Он также очень умен в том, как он прославляет и критикует всю идею и концепцию Барби.
АИДТ предложила внести туда пункт о необходимости проведения обязательной психолого-педагогической экспертизы игрушек перед их продажей. Поскольку «не учтены религиозные, национальные и прочие особенности детей многонационального и многоконфессионального Евразийского экономического союза». В качестве негативного примера приводилась кукла Барби, «которая одета по европейским стандартам в открытую одежду и не соответствует ценностям мусульманского мира».
Минпромторг эту ситуацию не прокомментировал, а в Минздраве согласились с тем, что «игрушки должны быть подвергнуты анализу со стороны психологов и педагогов перед выходом на рынок». Финальные правки в техрегламент будут озвучены после 30 ноября, но если у вас в доме есть Барби, на всякий случай советуем сохранить ее в качестве раритета.
Это нейросеть, которая создаёт фото Барби и Кена на основе снимков пользователей. Чтобы воспользоваться достижением искусственного интеллекта, нужно: загрузить на сайт своё фото, на котором будут отчётливо видны ваши черты лица; выбрать, кого мы хотим получить на выходе — Барби или Кена; выбирать желаемый цвет волос, кожи и расу; ввести почту, на которую хотим получить результат; ждать. Надеяться на скорый результат не стоит, генерация длится от 10 минут до часа, а иногда и того дольше. В результате вы получите фото с водяным знаком. Ещё один минус, который уже заметили юзеры, — нейросеть не умеет генерировать красные волосы, хотя подобная опция есть.
Палеонтолог, врач или астронавт, Барби всегда выглядела как модель. Подобный посыл словно говорил: ты можешь быть кем угодно, НО только если красивая. Одно время даже выпускалась кукла, среди аксессуаров которой была книжка о похудении с советом «Перестань есть» и весы с отметкой 49 кг при каноничном на тот период росте Барби почти 176 см. В 2010-х Mattel представила куклу Ракель — соперницу Барби, стремящуюся во всём её превзойти. В первую очередь коварная брюнетка ни разу не клише хотела отбить Кена.
Говоря иначе, в недалёком прошлом история Барби транслировала женскую конкуренцию, а не сестринство, как в фильме Гервиг. Остаётся порадоваться за период релиза «Барби», ведь если бы сейчас хорошо продавалась ролевая модель типичной американской домохозяйки 50-х, мы смотрели бы фильм о том, как Барби пылесосит Дом мечты в ожидании, когда Кен вернётся с работы, и видит в этом единственный смысл своего существования. К слову, во время производства картины руководство Mattel усомнилось в феминистичности «Барби». Это они, конечно, слегка погорячились. Или же понимают феминизм лучше, чем он показан в фильме, где его представление может выглядеть обманчиво поверхностным и утрированным скорее всего, это просто попытка поднимать важные темы без излишней серьёзности.
С другой стороны, сосредоточившись на вопросах гендерного неравенства, «Барби» не обязана сглаживать острые углы, извиняясь за поступки мужчин. В фильме не показано ничего из того, что не происходило бы с любой женщиной в реальной жизни. Если в картине и есть что-то действительно нереалистичное, то это авторитет мрачной школьницы Саши, выдающей тирады о фашизме и пагубности чрезмерного потребления. Подруги героини рядом с ней боятся и слово вставить, и это забавно, ведь на самом деле такая девочка сидела бы в одиночестве за самым дальним столом, периодически, а то и зачастую сталкиваясь с насмешками одноклассников. Но и здесь Гервиг отчасти права, показывая, как под влиянием реального мира безобидная идея может измениться до неузнаваемости.
Хотим мы или нет, в жизни ничто не стоит на месте с какой растерянностью персонаж Марго Робби произносит: «Я не хотела никаких перемен! Но как фильме, который только ленивый не назвал мощным феминистским высказыванием, женщины вернее, созданные по образу женщин куклы получили власть только в утопическом Барбиденде? В реальном мире персонаж Уилла Феррелла так и остался во главе Mattel, а героиня Америки Ферреры, несмотря на всю важность своего появления в картине, похоже, снова играет секретаршу у нерадивого начальника, только на большом экране.
Что западная пресса пишет о фильме «Барби»
После первых отзывов критиков на "Барби" в соцсетях подоспели и полноценные рецензии в профильных изданиях. Летом 2023 года всемирный ажиотаж вокруг фильма «Барби» распространился и на Россию — несмотря на то, что официально фильм в стране не вышел. Во втором полуфинале юбилейного, пятого сезона шоу «Маска» появятся два новых героя — Барби и Кот-2. «Барби» порекомендовала к просмотру всем подругам — мне очень понравилось, даже несмотря на то, что сюжет временами слегка странный. Продажи куклы Барби после премьеры фильма Греты Гервиг подскочили в России, где картина официально в прокат не выходила. Пожалуй, сейчас всем известны куклы Барби, потому что это очень раскрученный бренд, предоставляющий бесспорно неплохие игрушки для девочек всего мира.
Барби с нарушениями слуха появилась в новой линейке Matell – производителя легендарных кукол
| Вся правда о кукле Барби / Чем опасна самая популярная игрушка | InvestFuture | 50 оттенков розового: каким получился фильм «Барби» с Райаном Гослингом и Марго Робби. |
| Вся правда о кукле Барби / Чем опасна самая популярная игрушка | InvestFuture | Информация о фильме Актеры и роли Отзывы Постеры фильма Кадры из фильма Видео Рецензия Новости. |
| Что западная пресса пишет о фильме «Барби» | Кино и сериалы на 2x2 | 2023 | Марго воплотила Барби с акцентом из Долины, интересной и свободолюбивой. |
| Барби не пройдут? | Информация о фильме Актеры и роли Отзывы Постеры фильма Кадры из фильма Видео Рецензия Новости. |