Календарь праздников и инфоповодов для маркетологов, блогеров и журналистов Анна Черная Редакция «Текстерры». Международный день кошек 8 августа — отличный инфоповод для зоомагазинов, а День бега 6 июня — для магазинов спортивных товаров.
Контент-план на год вперед
10 июля — День коктейля пинаколада. 1 июня — День военно-транспортной авиации России. 2 июня — День здорового питания и отказа от излишеств в еде. 2 июня — День запуска бумажных змеев и самолётиков. Разбираемся, что такое инфоповод и как распространить его в интернете.
Что такое инфоповод и его виды: как собрать календарь событий
Проявив фантазию, вы сумеете объединить свою компанию с этим праздником, даже если её деятельность с ним напрямую не связана. Отличный пример — приглашение гриль-бара «Пивнофф» на бесплатный мастер-класс по аквагриму. На её основе составлена и всемирная Декларация прав животных, целью которой является прекращение убийств, эксплуатации и причинения боли братьям нашим меньшим. Идеи: фотоотчёт об участии вашей компанией в благотворительной акции; изображения с призывом позаботиться о животных; репортаж из городского приюта или выставки; тематические опросы и голосования.
В этот день ровно 30 лет назад мир увидел первую серию легендарного мультсериала «Симпсоны».
Да Создать акцию? Да Поможет ли он при формировании контент-плана?
Снова да Удобно будет создать такой календарь не просто на месяц, но и хотя бы на квартал, чтобы точно ничего не упустить. Это инструмент, которым точно следует пользоваться. Даже если у вас кирпичный завод!
А вот день рождения директора вряд ли станет значимым инфоповодом. Новогодний караван Coca-Cola привлекает местных жителей и туристов, которые хотят посмотреть на «машинки из рекламы» Реакция на события Ньюсджекинг — это реакция на чужие события и новости. PR-отдел выбирает новость и органично встраивает бренд в повестку, часто в юмористическом ключе. Важно оперативно подготовить ответ на событие.
Через 2-3 дня новость потеряет актуальность, а реклама на эту тему станет вчерашней шуткой. Поэтому нужно постоянно мониторить повестку и быть в контексте событий, которые интересны вашей аудитории. На конференции Криштиану Роналду отодвинул бутылку с Кока-Колой с комментарием, что лучше пить простую воду. В ответ на это событие IKEA выпустила многоразовую бутылку Cristiano Мероприятия Event-маркетинг — это способ продвижения товаров и услуг с помощью мероприятий. Компании проводят обучающие семинары, лекции, презентации, организуют праздники и концерты.
Если событие бренда интересно широкой аудитории, оно становится инфоповодом, а новость о мероприятии охотно публикуют СМИ. Маркетологи банка выяснили, что целевой аудитории нравятся гаджеты и электронная музыка, а многие клиенты ездят на подобные фестивали в другие страны. На фестивале посетители получали бесконтактную карту для оплаты товаров на территории AFP. Позже ее можно было активировать в банке и использовать после мероприятия. Так банк старался привлечь новых клиентов.
Конкурс или розыгрыш Конкурсы условно можно разделить на два вида: для фанатов и для специалистов. На конкурсах фанатских идей поклонники бренда создают дизайн упаковки или товаров, например футболок и постеров, предлагают новые вкусы продукта, делятся историями. Конкурсы для специалистов проводят, чтобы найти и реализовать интересные проекты с молодыми талантливыми художниками, дизайнерами, разработчиками, кондитерами. Розыгрыш призов попадает в новостную ленту, если компания обещает крупный выигрыш или уникальный приз, например завтрак со знаменитостью или экскурсию на космодром. Рекорды и достижения Пивоваренная компания Guinness создала «Всемирную книгу рекордов» для продвижения своего бренда.
Книга быстро завоевала популярность, так как людям интересно все «самое»: самое большое дерево на планете, самый маленький велосипед в мире. Если компания или сотрудники ставят рекорд, они создают хороший инфоповод. При этом необязательно попасть в книгу мировых рекордов, это может быть лучший результат на уровне страны или региона. Новость о рекорде Warface привлекла новых пользователей, которые хотели посмотреть на игру с самым большим количеством игроков онлайн Исследования, прогнозы, опросы СМИ охотно публикуют прогнозы, аналитику и результаты исследований. Опросы помогают узнать общественное мнение, а читателям интересны мысли простых людей, таких же, как они сами.
Прогнозы и аналитика позволяют заглянуть в будущее и оценить перспективы, а еще подтверждают экспертность и квалификацию сотрудников. Новость об уязвимости в смартфонах Samsung, которую обнаружили специалисты Kryptowire Кадровые перестановки Новость о привлечении известных специалистов или иностранных экспертов воспринимается как сигнал — предприятие развивается, качество продукции растет. Коллаборация Совместные проекты с другими брендами или медийными персонами привлекают аудиторию. Коллаборация отличается от простого привлечения знаменитости в рекламу. Над проектом интенсивно работают обе стороны, а в результате сотрудничества получается необычный продукт, например ограниченная серия товара или специальный эпизод мультфильма.
Не менее хитрые журналисты давно знают эти приемы и распознают их за несколько секунд. Локальные штуки. Например, юбилей нашего дорогого директора Ивана Михайловича — если Иван Михайлович не член правительства, конечно. Планы и намерения. Инфоповод — это то, что УЖЕ случилось.
Вот случится — тогда и напишите, скажет журналист и будет прав. Ошибки при поиске и публикации инфоповода Слабый повод. Иногда так хочется принять желаемое за действительное и поверить, что рядовое событие — самый настоящий инфоповод и журналисты должны немедленно разместить релиз! Выше мы написали, что не надо делать информационным поводом, но эта ошибка случается настолько часто, что не грех и повторить. Неверный выбор ЦА и площадки.
Не стоит писать новости IT на канале для домохозяек, и наоборот. А события регионального масштаба вряд ли заинтересуют федеральные СМИ. Неверный тон сообщения. Если речь идет о новостях, которые жизненно важны для миллионов людей, надо быть особенно осторожными. Одно неверное слово, тон, подача информации — и волна хейта смоет вас, как щепочку.
Ошибки в коммуникациях. Если журналисты не берут ваш релиз — возможно, вы допускаете эти ошибки. Не надо написывать каждый день, грубить или, наоборот, заискивать — сделаете только хуже. Журналисты тоже делают свою работу и знают свое дело, уважайте друг друга.
Инфоповод: где искать и можно ли создавать самостоятельно
Праздники, важные даты, события в профессиональной среде и в мире позволяют не только следить за происходящим, но и улавливать тренды, оставаться актуальными. Календарь инфоповодов тут как никогда кстати. Прежде, чем придумывать новую акцию, ответьте себе на несколько вопросов: зачем она нужна, какой должен быть результат и почему именно такая идея. Ответ на последний вопрос может помочь сформировать инфоповод. Инфоповод — событие, которое может вызвать интерес у публики, - так говорит нам Яндекс. В рамках развития проекта или создания рекламных кампаний пользуйтесь тем, что уже придумано и добавляйте нотку собственного позиционирования.
Например, обновление продукта, новое сотрудничество, участие в мероприятии или рейтинге, результаты исследования, интервью с экспертом компании. Рекомендуем составить календарный контент-план по инфоповодам на год вперед. Как минимум, уже в декабре стоит сделать релиз с предварительными итогами по каким-либо направлениям бизнеса. То же самое можно публиковать раз в квартал.
В марте-апреле можно подготовить финансовый релиз с итогами года. Если компания участвует в регулярных выставках, на которых представляет свою продукцию или презентует что-то новое, это тоже стоит добавить в контент-план. При этом параллельно мониторьте мировые инфоповоды, чтобы в случае чего выстрелить с помощью ньюсджекинга. Попробуйте провести исследование или опрос аудитории. Соберите разнообразные количественные показатели, красочную инфографику и представьте результаты исследования в виде инфоповода. Это обязательно вызовет интерес общественности. Например, маркетинговое агентство может провести опрос, как меняется динамика найма специалистов в сфере маркетинга и какие профессии на этом рынке наиболее актуальны сегодня. Подготовьте базу ключевых площадок для публикации — СМИ, соцсетей, блогов.
Никому не интересно ваше сообщение, если оно появится через несколько дней после события, когда инфоповод уже «протух». Избегайте навязчивой рекламы. Аудитория мгновенно «считывает» откровенные манипуляции и, как правило, негативно к ним относится. Придется проявить изобретательность, чтобы сделать новость естественной частью тренда или события. Сохраняйте принятый стиль общения с аудиторией. Инфоповод должен быть актуальным, но не может разрушать выбранную вами когда-то тональность общения с читателями. Будьте осторожны с такими рискованными темами, как катастрофы, природные катаклизмы, эпидемии и т. Если не знаете, как корректно встроиться со своей новостью в подобные истории, лучше не делайте этого вовсе. Учитесь на чужих ошибках. Посмотрите на конкурентов. Велика вероятность, что они уже обыграли актуальный тренд и выложили свой контент. Проанализируйте стиль подачи инфоповода, вовлеченность аудитории, почитайте комментарии. Может быть, игра вообще не стоит свеч? Для отслеживания новостей и трендов возьмите на вооружение эти сервисы: Google Trends — позволяет увидеть популярные темы и запросы сегодняшнего дня, а также искать темы по ключевым словам. Google Alerts — можно отслеживать новости по ключевым словам, искать упоминания в СМИ как своей компании, так и конкурентов. Новости — неиссякаемый поток новостей обо всем, что происходит в мире. Ищите новости по тематикам, ключевым словам, за тот или иной промежуток времени. Смотрите также: Что такое вирусный инфоповод и как его создать. Исследования, опросы, прогнозы: инфоповод на основе собственной аналитики Исследования, опросы, прогнозы, подборки фактов всегда будут пользоваться спросом у читателей. Создавая инфоповод на базе аналитики, главное помнить о том, что информация не может быть поверхностной, приблизительной или недостоверной. Не уверены в цифрах — лучше откажитесь от обнародования информации. Исследовать можно, что угодно, если только, конечно, вы сможете в это «что угодно» встроить ваш бренд. Допустим, компания строит дома в разных регионах России. Проведите сравнение городов по уровню доходов и вставьте в результаты данные по разнице в стоимости недвижимости в целом и недвижимости от вашей компании в частности, в зависимости от города. Читайте также: Вечнозеленые темы для PR-продвижения. Часть первая Используйте в качестве инфоповода также прогнозы. У вашей компании ведь есть экспертиза в определенной тематике — ну так и поделитесь ею. Например, вы работаете на финансовом рынке. Попросите вашего руководителя дать прогноз по поводу котировок валюты или акций. Такой инфоповод будет особенно актуальным в кризисные времена, или если в данный момент на вашем рынке происходят какие-то катаклизмы. Коллаборация: совместные инфоповоды Хороший инфоповод можно получить, создав продукт или проект в партнерстве с другой компанией. Пример, рассказанный в свое время Pressfeed основателем онлайн-школы английского языка SkyEng Георгием Соловьевым: «Если вы делаете стратегическое партнерство с большой компанией, нужно понимать, что им тоже хочется светиться.
Перегруженное различными ответвлениями мысли сообщение просто не позволяет человеку вычленить его суть. Для подобного явления есть даже свое название — все мешающие восприятию навороты называются информационным шумом. Инфоповоды с негативной окраской, конечно, привлекают внимание множества людей, но все-таки более выгодно использовать позитивные новости. Именно последние обеспечивают положительное реноме компании и содержат призыв к действию. Также для инфоповода важна актуальность — старые события уже никого не интересуют. Более того, попытка рассказать о чем-то «бородатом» может вызвать раздражение аудитории, соответственно, вы получите негативную реакцию, прямо противоположную ожиданиям. Инфоповод будет эффективным, если в нем гармонично сочетаются все составляющие. Если какой-то параметр отсутствует, то придется вдвойне потрудиться над качеством прочих. Чтобы грамотно создать инфоповод, прежде всего необходимо всесторонне изучить продвигаемый объект. Потребуется максимум информации о потребностях аудитории, в этом вам помогут различные опросы. После их анализа можно сгенерировать предложение, которое будет в максимальной степени отвечать запросам потребителей и однозначно вызовет их интерес. Создать оптимальный инфоповод вам помогут следующие правила: не надо быть навязчивым; демонстрируйте уважение к аудитории при общении с ней; если информационный повод связан с чрезвычайными ситуациями, то упоминать о них требуется чрезвычайно деликатно; изучайте промахи конкурентов и не повторяйте их. После того как вы поработали над формой преподнесения информации о событии, нужно задействовать по максимуму каналы для распространения. Подойдут для публикации инфоповода СММ, SMS, не говоря уже о традиционных способах, таких как газеты, журналы, объявления, листовки, телевидение, радио. Также можно инициировать email-рассылку и напечатать текст на упаковке товаров. Хорошо работает такой инструмент продвижения продукта, как розыгрыши. Описав мероприятие и опубликовав его результаты, вы создадите эффективный инфоповод и заявите о своей компании. Что делать, если у вас как раз ощущается подобный дефицит? Где взять интересную тему, которая сможет стать предметом обсуждений широкой аудитории, когда вокруг вообще ничего не происходит? Идеи всегда носятся в воздухе, нужно только уметь их разглядеть. Предлагаем вам восемь примеров, как это можно сделать. Соберите информацию путем опросов и исследований, проанализируйте ее и сделайте прогнозы. Выводы и прогнозы, построенные на основе анализа фактов, результатов опросов и исследований, всегда интересны людям. Чтобы на этой базе создать эффективный инфоповод, нужно выполнить главное условие — достоверность и качество информации. Лучше вообще ничего не публиковать, чем стать источником лжи и поверхностных сведений. Предмет исследования может быть любой, если у вас получится связать его со своей компанией или продуктом. Предположим, у вас строительная фирма, имеющая филиалы во многих городах России. Предметом исследований может стать уровень доходов населения в разных регионах. Затем эти результаты вы увязываете со стоимостью домов и квартир по городам и даете сравнение с ценой построенных вами объектов. Результаты прогнозов — также хороший материал для инфоповодов. Наверняка вы обладаете экспертной информацией относительно сферы вашего бизнеса. На этом материале можно построить инфоповод. Например, если вы имеете отношение к сфере финансов, то большой интерес вызывают публикации относительно колебания курса валют, возможности инвестирования. Особенно актуальна данная информация в периоды кризиса, когда рынок лихорадит. Совместная деятельность: объедините усилия с партнерами. Привлекая к сотрудничеству другие компании, вы можете создать хороший информационный повод. Если вы выбираете своим партнером крупную компанию, то необходимо понимать нюансы работы с ней — у другой стороны также есть свои PR-интересы.
Календарь огненных инфоповодов для заработка на майских
А значит, репутация компании возрастет. И наоборот. Вы создаете мероприятие, которое впоследствии становится инфоповодом. Это может быть бизнес-форум, обучение или опять же музыкальный фестиваль, который позже превратится в одно из крупнейших событий лета.
Мероприятия стоят дорого, особенно оффлайн, но и ценность их гораздо выше. О мероприятиях охотно напишут СМИ, ведь событий и крупных инфоповодов не так много. Конкурсы и розыгрыши.
К памятной дате компании устройте викторину с памятными брендированными подарками. К юбилею предложите фанатам, поклонникам, лояльным клиентам придумать элемент дизайна или новый продукт в вашу линейку. Это повысит доверие к бренду, покажет, что вы видите и слышите своих клиентов.
Розыгрыши можно проводить практически на каждый календарный праздник. Этот раздел можно вынести отдельным видом инфоповодов. Производитель пива — устроить конкурс на самое быстрое опустошение кружки.
Рекорды можно поставить абсолютно в любой области. Щепотку креатива — и инфоповод готов! Аналитика, обзоры, исследования и опросы.
Чтобы подтвердить данные, необходимо мнение экспертов или большой выборки людей. Анализ больших данных уже сам по себе инфоповод, так как говорит нам о нас. Внезапные выводы, интересные формулировки и ответы на необычные вопросы можно использовать как инфоповоды, так и в качестве реакций на них.
Этот плейлист набрал за неделю больше прослушиваний, чем новый альбом Земфиры. Сотрудничество необычных партнеров, интересные форматы взаимодействия и создание нового смежного проекта точно дадут огласку вашему продукту. Важно, чтобы коллаборация была качественной и уместной.
My Body Plan 2. В это время студенты ищут возможности для заработка — а значит, курсы по фрилансу могут быть крайне популярны. При продвижении в этот сезон рекомендуем искать локальные инфоповоды и обращать внимание на новости. Осень Глобальные инфоповоды и особенности поведения аудитории О поведении. Из-за похолодания растёт аппетит, тяга к жирной пище и желание заботиться о здоровье. Кроме того, после каникул люди вновь готовы учиться и развиваться с удвоенной силой.
Приведем пример. Компания N занимается фильтрами для воздуха. Недавно она выпустила новый продукт — устройство для очистки воздуха, которое фильтрует вредные вещества и улучшает качество воздуха в большом помещении например, в большом загородном коттедже. Необходимо составить пул релевантных СМИ, которые бы взяли этот инфоповод. Выберите конкретное событие, на его основе подготовьте пресс-релиз и разошлите письма по заранее подготовленной базе контактов редакторов и журналистов. Подробнее про то, как написать цепляющий пресс-релиз можно прочитать в нашей статье. Дополнительно можно опубликовать релиз на ваших собственных каналах коммуникации с аудиторией: на сайте или в соцсетях. Коротко о главном Качественно выбранный и поданный информационный повод может помочь компании укрепить репутацию на рынке и косвенно поспособствует увеличению объема продаж. Даже если внутри компании с интересными поводами пока тихо, стоит подумать, как связать свой бренд с текущими актуальными событиями. Не бойтесь экспериментировать с видами и форматами инфоповодов. Так можно понять, какие события больше привлекают вашу целевую аудиторию. Подбирайте площадки для публикации, опираясь опять же на людей, которые будут вас там читать.
Коллаборация Совместные проекты с другими брендами или медийными персонами привлекают аудиторию. Коллаборация отличается от простого привлечения знаменитости в рекламу. Над проектом интенсивно работают обе стороны, а в результате сотрудничества получается необычный продукт, например ограниченная серия товара или специальный эпизод мультфильма. Коллаборация Balenciaga и Симпсонов Новый продукт Чтобы стать основой для инфоповода, продукт должен обладать оригинальным дизайном и уникальными функциями. Если при его производстве используются новые технологии или материалы, это тоже может стать инфоповодом. Публикация о новом продукте Tesla Протест или поддержка Открытое письмо или заявление, в котором компания поддерживает одну из сторон конфликта или выступает против некоего социального явления, формирует имидж бренда в глазах аудитории. Такой инфоповод подойдет не каждой компании, но при правильном подходе дает хороший результат. Например, Артемий Лебедев активно использует провокацию для продвижения личного бренда. А Reebok запустила скандальную рекламную кампанию «Ни в какие рамки» о гендерных стереотипах. Она вызвала огромный резонанс и бурную критику в СМИ и социальных сетях. Результаты были спорными. Самые провокационные баннеры компания удалила из общего доступа уже через несколько часов. При этом бренд попал в топ обсуждений и все-таки смог привлечь дополнительную аудиторию. Как создать инфоповод Информационный повод как инструмент продвижения доступен не только крупным брендам, но и небольшим компаниям. Важно провести подготовительную работу и выстроить взаимодействие со СМИ: Изучите потребности и интересы аудитории. Это поможет выбрать подходящую тему, которая откликнется потенциальным клиентам. Создайте список инфоповодов. Включите в него важные календарные и запланированные события, например выпуск нового продукта, мероприятия и публикации результатов исследования. Но не забывайте, что нужно также отрабатывать ситуационные инфоповоды, которые нельзя предсказать и спланировать. Выберите событие. Вы можете создать вокруг него дополнительный ажиотаж, если это конкурс или мероприятие. Позовите гостей, экспертов, журналистов. Подготовьте пресс-релиз. Проверьте соответствие темы критериям инфоповода. Напишите текст пресс-релиза коротко и понятно, придерживайтесь информационного стиля и уважительного тона. Добавьте цитаты, графики, изображения, справку о бренде и другие сопроводительные материалы. Составьте базу СМИ и лидеров мнений, которым интересна тема вашей новости. Уточните по телефону или в мессенджерах, согласны ли они получать от вас сообщения об инфоповодах Разошлите письма по базе вручную или с помощью сервиса рассылок. Не забудьте рассказать о событии через собственные каналы в соцсетях, рассылках, на сайте.
Как сделать календарь инфоповодов
| Ключевые инфоповоды 2023 года! | Инфоповод «Фестиваль-карнавал сапсёрфинга «Фонтанка SUP» установил мировой рекорд по числу участников и победил в номинации «ИТ-Телеком». |
| «Медиалогия» назвала победителей конкурса «Инфоповод 2023» 05.04.2024 | Банки.ру | В этом календаре нет таких известных праздников, как Международный женский день, Новый год и День Победы — их повсеместно используют в качестве инфоповодов и без нашей. |
| Telegram: Contact @setters | Специально для вас мы подготовили календарь напоминаний, который поможет вам побеждать без режима горящего огня. |
150+ инфоповодов для email-рассылок в июне 2023
Если конверсии таких публикаций окажутся ниже ожидаемых, компания понесёт убытки. Информационные поводы позволяют попадать в поле зрения СМИ без денежных вложений и распространяться по сети без рекламного продвижения. При этом, если материал эксклюзивный, издание может даже заплатить за подробности. В результате бренд или компания становятся узнаваемыми, привлекают новых клиентов и повышают продажи. Классификация информационных поводов и как их применять Ньюсджекинг: используем чужие новости, чтобы создать свои Метод еще называют «Новостным пиратством».
Работает так: находятся трендовые новости, и на их основании придумываются свои. Пример ньюсджекинга. Vandrouki используют новости о закрытии Турции с 15. Если тренд пошёл на спад, «взлететь» за его счёт не удастся.
Вот несколько правил, как использовать ньюсджекинг, чтобы захватить информационное поле. Найдите и отслеживайте информационные каналы Выбирайте такие, которые соответствуют тематике компании или бренда. Подпишитесь на рассылки экспертных сайтов: так вы не пропустите важные события. Пользуйтесь трендами Google, чтобы узнать, что сегодня ищут в интернете.
Используйте Google-тренды и узнавайте, чем интересуются люди в интернете Находите популярные поисковые запросы Если вы нашли событие для ньюсджекинга, изучите поисковые запросы, которые ему соответствуют. Добавьте их в свой новостной текст, чтобы увеличить шансы попасть в топ поисковой выдачи. Проверяйте информацию, чтобы не нарваться на вбросы «желтой» прессы Загуглите источники, поищите, что говорят эксперты в данной теме. Такая подстраховка поможет избежать казусных ситуаций.
Исследования, прогнозы и опросы: используем собственную аналитику Исследования публикуются СМИ, чтобы читатели узнали правдивые новости, прогнозы и оценили перспективы в будущем, а опросы — чтобы донести мнения простых людей. Такие новости всегда востребованы изданиями, а значит их надо использовать и для инфоповодов. Прогнозы эксперта ITI Capital для статьи на сайте rbc. Не публикуйте поверхностные исследования Неточные цифры могут вызвать волну негодования у экспертов и простых людей, иначе читатели подумают, что ими манипулируют.
Это испортит репутацию бренда. Поэтому проверяйте источники и экспертов, с которыми работаете. Исследуйте сферы, близкие бренду или компании Например, строительная компания может исследовать спрос на рынке недвижимости в ближайшие три года, а финансовая компания проанализировать валютные колебания рынка. Исследования, которые никак не связаны с компанией, вызовут у читателей недоверие.
Также в этот календарь я добавляю запросы, которые относятся к каждому конкретному событию, придумываю темы публикаций, опираясь на эти запросы, добавляю дату, когда это событие становится более популярным, чем обычно. Например, к 8 Марта все начинают искать подарки и поздравления. Подарки обычно ищут за неделю, люди готовятся.
А поздравления ищут, обычно начиная с 7 марта, некоторые поздравляют еще и 9-го. Так выглядит моя таблица: праздник, тема материала, общие запросы. Как правило, я добавляю в нее и дату начала интереса.
Дату начала интереса я смотрю по Google Trends за прошлый год. Например, день святого Патрика — 17 марта. Если мы посмотрим на Google Trends 2017 года, то день святого Патрика начали искать еще 12 марта.
Критерии подбора инфоповода После того как вы собрали свой календарь, определите, какие именно события будете использовать. Не всем ресурсам подходит Пасха или даже 8 Марта. Прежде всего нужно посмотреть на свою тематику, совпадает ли тематика события с вашей, понравится ли это целевой аудитории и отвечает ли данное событие редакционной политике.
Потому что запросов бывает очень много по праздникам. Это в основном поздравления, рецепты, традиции, заговоры, приметы, что можно и что нельзя делать это больше относится к церковным праздникам. И если вы будете гнаться за трафиком, то вы можете написать просто про все эти темы какие-то статьи.
Но если ваши пользователи не привыкли видеть «10 заговоров на Ивана Купала» на вашем ресурсе, то это будет выглядеть очень странно, и скорее всего пользователь к вам может просто не вернуться. Поэтому обращайте внимание на потребности вашей аудитории, думайте, что им действительно будет интересно. Это касается того, на какие «штуки» стоит обращать внимание при выборе тем, которые вы будете отписывать по событию.
Дальше у нас идет подготовка. Подготовка Календарные события Сбор семантики. Тут очень важно не упустить какие-то очень важные ключевые запросы.
Повторюсь, как правило, ключевые запросы бывают одного и того же типа на несколько праздников — это поздравления, рецепты, традиции. Очень часто хотят узнать, какого числа тот или иной праздник. Особенно меня веселит запрос «Какого числа 8 марта?
Да, и такое тоже ищут. Выпускать такой материал у себя на сайте очень глупо, потому что сам запрос глупый. Но для тех событий, у которых плавающая дата, можно написать такую статью под названием «Какого числа Пасха в 2018 году?
Единственное, когда вы будете писать про даты праздников, учтите, что это нужно делать примерно за месяц до события. Тогда вы сможете по этому запросу собрать максимальное количество трафика. После того, как вы собрали все ключевые слова по какому-то событию, разбейте их на группы, определите категории ключевых запросов, по которым сможете писать статьи или посты и публиковать их.
По каждой группе ключевых запросов отслеживайте, когда к ней начинает расти интерес. Снова обращаемся к Google Trends. Например, у нас есть поздравления с 8 Марта.
Мы заходим в Google Trends, забиваем «Поздравления с 8 Марта» и видим на кривой пик запрашиваемости. В тот момент, когда кривая начинает расти это может быть за 3—4 дня до самого события , стоит уже публиковать материалы на эту тему. И так желательно пройтись по каждой группе.
Сделайте для себя план публикаций по ключевым словам и категориям. В идеале это должен быть редакционный план, в котором будет указана дата публикации, тема, ключевые запросы, какие должны употребляться в данной статье. Когда у вас готов план, вы можете уже спокойно приступать к оптимизации этого события.
События «здесь и сейчас» Это то, что мы не можем планировать, не можем угадать, когда это произойдет и в какой момент. Когда происходит событие, лучше всего начать его оптимизацию создание новостей по этому событию как можно раньше. Если вы узнаете об этом событии через 8 часов после того, как оно состоялось, то уже что-то делать не имеет смысла.
Конкуренты особенно это важно среди новостников уже все написали, у них уже хорошие позиции, есть трафик. И вам будет очень тяжело соревноваться с ними. Поэтому, если вы узнаете о событии намного позже, чем остальные, лучше его совсем не трогать.
Но если вы узнали вовремя, через час-два после этого события, пишите основную новость по этому событию под основные запросы. Как правило, это смерть или теракты. Например, вчера была смерть Стивена Хокинга.
Вы пишете основную новость: «Умер Стивен Хокинг». И вы в этой новости можете написать, почему он умер, если известны причины смерти. Если нет причин смерти, или вы их не знаете, вы можете написать, где это случилось, кто об этом сообщил.
Есть вариант, когда событие очень нашумевшее, к нему чувствуется высокий интерес.
Создай новый проект На этом этапе нужно: Создать отдельный проект под календарь инфоповодов. В нашем случае он так и называется — «Календарь инфоповодов» и отображается в левой панели во вкладке «Проекты».
Убедиться, что этот проект доступен для всей твоей команды, все видят его и знают о его существовании. Сейчас самый оптимальный вариант для нас — режим Список. Шаг 2.
Добавляй задачи Для наглядности мы добавим праздники из любого календарного месяца. Пусть это будет февраль. Для добавления инфоповода нужно: Дать название задаче.
Советуем использовать эмодзи и ставить их в начало названия, поскольку в дальнейшем в календаре они будут отображаться не полностью, а вот эмодзи ассоциативно помогут разобраться, что это за инфоповод.
Создать самостоятельно инфоповод, благодаря которому СМИ обратят на вас внимание. Этот метод гораздо эффективнее, так как вы бесплатно напоминаете о своей компании и распространяетесь по сети без помощи рекламы. В итоге фирма станет популярной и узнаваемой, повысится число лояльных покупателей и увеличится размер прибыли. Виды инфоповода и как их применять Ньюсджекинг или партизанский маркетинг: используйте внутренние и внешние инфоповоды, модные тренды Суть заключается в том, что вы находите актуальные новости и на их основе придумываете события для своей компании. Пример ньюсджекинга. Компания K.
Отличием ньюсджекинга является необходимость быстрой реакции на происходящие события. Когда тренд становится уже неактуальным, «подняться» за счёт него не получится. Если вы хотите, чтобы данный способ принёс максимальное количество пользы и помог распространиться по всей сети, вот несколько рекомендаций: Следите за информационными каналами Важно выбирать те, которые релевантны вашему бренду или организации. Подпишитесь на нужные рассылки от специализированных сайтов. Таким образом вы не пройдёте мимо важных новостей. Используйте Google Trends, чтобы узнавать об интересах клиентов со всего света. Ищите популярные поисковые запросы Когда вы нашли инфоповод, проанализируйте поисковые запросы, соответствующие ему.
Примените их к своей новости и добавьте в текст для увеличения вероятности попадания в топ. Всегда проверяйте достоверность информации Для этого стоит поискать на других сайтах новости о событии, почитать мнение специалистов по данной тематике. Так вы избежите негативных моментов, потому что в интернете много лишнего контента, который распространяет «жёлтая пресса». Исследования, анализ, прогнозирование и опросы: используйте самостоятельную аналитику Исследования применяются, чтобы потребители были в курсе реальных событий и прогнозов, опросы — чтобы продемонстрировать мнение читателей по какому-либо вопросу. Данный контент пользуется популярностью у изданий, следовательно, нужно применять его к компании. Вот несколько правил, с помощью которых вы создадите вирусный инфоповод на основе исследований: Анализируйте сферы, схожие с вашим бизнесом К примеру, фирма, продающая спортивную одежду, может исследовать тренды и предпочтения людей в разных видах активности. Анализ, не связанный с вашей организацией, не заинтересует читателей и, скорее всего, вызовет недоверие.
Не используйте поверхностные данные Если вы не уверены в цифрах, которые предоставляете, это повлечёт за собой негодование со стороны специалистов и обычных людей. Такая неточность сочтётся манипуляцией со стороны компании и испортит репутацию бренда. Поэтому всегда проверяйте информацию, в особенности, когда дело касается цифр. Сотрудничество: обращайтесь к знаменитостям, блогерам и другим фирмам Коллаборация является отличным и громким инфоповодом для бизнеса, ведь, привлекая других, о вас узнаёт большее количество людей. Данный способ подходит для небольших организаций, желающих выделиться на конкурентном рынке. Взаимодействуйте с популярными блогерами или брендами, у которых много лояльных клиентов.
Календарь инфоповодов на весну: 150+ идей для постов в социальных сетях с марта по май
| Календарь огненных инфоповодов для заработка на майских | Если отрасль узкоспециализированная и малочисленная, но в рамках сегмента новость важна большинству потенциальных клиентов — это тоже инфоповод. |
| Telegram: Contact @setters | Международный день кошек 8 августа — отличный инфоповод для зоомагазинов, а День бега 6 июня — для магазинов спортивных товаров. |
| Инфоповоды и праздники для пресс-релизов и контента по месяцам на 2024 год. | Сегодня рассказали об инфоповодах, которые ты сможешь использовать для рекламы в 2023 году. |
Календарь информационных поводов для годовых SMS-рассылок
Коллеги апдейтнули календарь инфоповодов — теперь каждый месяц будут собирать бизнесовые события и важные для индустрии даты. Всемирный день безопасности пищевых продуктов. Еще один хороший инфоповод для food-индустрии и тех, чья аудитория придерживается принципов здорового образа жизни. Календарь событий. Примеры контента для социальных сетей. Фотогалерея: email рассылок, smmplanner, календарь праздников, календарь событий, инфоповодов ноябрь, setters, khavalkina авантина, 2024 года, событийного маркетинга. На основе этого инфоповода можно создать с десяток новостей Как создать взрывной инфоповод: алгоритм Проанализируйте свою целевую аудиторию и площадки, где она обитает.
Что такое инфоповод и его виды: как собрать календарь событий
4 апреля Медиалогия подвела итоги ежегодного исследования «Инфоповод года» на специальном офлайн-мероприятии, где победители конкурса поделились. День детских изобретений — подходящая дата календаря инфоповодов на январь 2023 года для того, чтобы выразить восхищение любопытством и необузданной фантазией детей. Календари инфоповодов.
Календарь инфоповодов на весну: 150+ идей для постов в социальных сетях с марта по май
| Инфоповоды апреля 2023 года | Календарь инфоповодов апреля 2023 | Календарь инфоповодов. Хмурьтябрь, он же Октябрь уже вступил в свои права. |
| Telegram: Contact @setters | Сегодня рассказали об инфоповодах, которые ты сможешь использовать для рекламы в 2023 году. |
| Календари инфоповодов | Календарь инфоповодов от TikTok на 2024 год иллюстрации. |
| Календарь инфоповодов на май | Актуальный список инфоповодов для Инстаграм, разработанный на основе праздников и важных событий. |
Смотрите также
- Виды инфоповодов
- Календарь инфоповодов. Февраль 2023
- Календарь инфоповодов на январь 2024 года
- Как создать инфоповод: 6 примеров построения сценариев
Направления деятельности
- Инфоповод 2023
- Календарь путешественника
- Что такое инфоповод и его виды: как собрать календарь событий
- ИНФОПОВОДЫ
- Инфоповод — это...
Календарь инфоповодов на НОЯБРЬ 2022 – 80 причин для контакта с аудиторией
Разместите в ленту мастер-класс по вальсу или танго. Добавьте инфографику о разных видах танцев. Расскажите, где в вашем городе можно научиться красиво танцевать. Составьте плейлист с зажигательной музыкой для дискотеки.
Рекорды и достижения Пивоваренная компания Guinness создала «Всемирную книгу рекордов» для продвижения своего бренда. Книга быстро завоевала популярность, так как людям интересно все «самое»: самое большое дерево на планете, самый маленький велосипед в мире. Если компания или сотрудники ставят рекорд, они создают хороший инфоповод. При этом необязательно попасть в книгу мировых рекордов, это может быть лучший результат на уровне страны или региона. Новость о рекорде Warface привлекла новых пользователей, которые хотели посмотреть на игру с самым большим количеством игроков онлайн Исследования, прогнозы, опросы СМИ охотно публикуют прогнозы, аналитику и результаты исследований.
Опросы помогают узнать общественное мнение, а читателям интересны мысли простых людей, таких же, как они сами. Прогнозы и аналитика позволяют заглянуть в будущее и оценить перспективы, а еще подтверждают экспертность и квалификацию сотрудников. Новость об уязвимости в смартфонах Samsung, которую обнаружили специалисты Kryptowire Кадровые перестановки Новость о привлечении известных специалистов или иностранных экспертов воспринимается как сигнал — предприятие развивается, качество продукции растет. Коллаборация Совместные проекты с другими брендами или медийными персонами привлекают аудиторию. Коллаборация отличается от простого привлечения знаменитости в рекламу. Над проектом интенсивно работают обе стороны, а в результате сотрудничества получается необычный продукт, например ограниченная серия товара или специальный эпизод мультфильма. Коллаборация Balenciaga и Симпсонов Новый продукт Чтобы стать основой для инфоповода, продукт должен обладать оригинальным дизайном и уникальными функциями. Если при его производстве используются новые технологии или материалы, это тоже может стать инфоповодом.
Публикация о новом продукте Tesla Протест или поддержка Открытое письмо или заявление, в котором компания поддерживает одну из сторон конфликта или выступает против некоего социального явления, формирует имидж бренда в глазах аудитории. Такой инфоповод подойдет не каждой компании, но при правильном подходе дает хороший результат. Например, Артемий Лебедев активно использует провокацию для продвижения личного бренда. А Reebok запустила скандальную рекламную кампанию «Ни в какие рамки» о гендерных стереотипах. Она вызвала огромный резонанс и бурную критику в СМИ и социальных сетях. Результаты были спорными. Самые провокационные баннеры компания удалила из общего доступа уже через несколько часов. При этом бренд попал в топ обсуждений и все-таки смог привлечь дополнительную аудиторию.
Как создать инфоповод Информационный повод как инструмент продвижения доступен не только крупным брендам, но и небольшим компаниям. Важно провести подготовительную работу и выстроить взаимодействие со СМИ: Изучите потребности и интересы аудитории. Это поможет выбрать подходящую тему, которая откликнется потенциальным клиентам. Создайте список инфоповодов. Включите в него важные календарные и запланированные события, например выпуск нового продукта, мероприятия и публикации результатов исследования. Но не забывайте, что нужно также отрабатывать ситуационные инфоповоды, которые нельзя предсказать и спланировать. Выберите событие. Вы можете создать вокруг него дополнительный ажиотаж, если это конкурс или мероприятие.
Можно подписаться на несколько каналов и постоянно мониторить их на наличие интересных инфоповодов. Пост с ТОПом корпоративных инфоповодов из Telegram-канала «СКАН-Интерфакс» Как и где использовать инфоповод Ньюсджекинг Ньюсджекинг или ситуативный маркетинг — использование громких инфоповодов для продвижения компании в медиаполе. Чтобы не пропустить такие события, PR-специалисту необходимо постоянно мониторить повестку, понимать, что оценит аудитория бренда, а также оперативно реагировать на происходящие события.
Иначе инфоповод заберет другая компания или он просто потеряет свою актуальность. Пример На конкурсе «Евровидение» в 2021 году Россию представляла певица Манижа. Ресторан быстрого питания Burger King решил не отставать от новостей и обсуждений и выпустил мотивационный пост в поддержку артистки с использованием строк из ее песни: Пост Burger King из Twitter с поддержкой певицы Новостная заметка или пресс-релиз Как уже говорилось в самом начале, инфоповод — это основа любой новости и пресс-релиза.
Обязательно проанализируйте, насколько инфоповод уникален, информативен и привлекателен для аудитории и СМИ. Популярностью пользуются и другие «дефицитные» экономические новости: как у компании обстоят дела с производством, собираются ли руководители инвестировать в новые проекты, внедряют ли новые технологии. Понимая, какую информацию любят журналисты, можно упаковать свои инфоповоды в предпочитаемый ими формат.
Результаты опроса журналистов «Интерфакса» о недостающей информации от компаний Также помните, что инфоповод как событие отражает заголовок материала. Именно он первым делом бросится в глаза читателям и журналистам, поэтому важно тщательно его продумать. Экспертный контент Инфоповодами являются выступления экспертов, которые предоставляют ценную информацию или советы по определённой теме.
Пусть это будет февраль. Для добавления инфоповода нужно: Дать название задаче. Советуем использовать эмодзи и ставить их в начало названия, поскольку в дальнейшем в календаре они будут отображаться не полностью, а вот эмодзи ассоциативно помогут разобраться, что это за инфоповод. Определить дату задачи. Дата этого события — 2 февраля.
Нажимай на задачу и далее появится возможность выставить необходимую дату. Сохранить задачу. Для этого нажми на Enter. Шаг 3.