Аббревиатура «МИМ» имеет 11 вариантов расшифровки. МИМ, а, м. [греч. mimos] (истор. театр.). 1. Народное представление в древней Греции и Риме, в к-ром соединялись речевая импровизация, танцы и пение. мим. Существительное, одушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка). Новости по боям без правил, UFC, MMA(ММА), M-1, Pride, K1, Strikeforce, Bellator и других смешанных единоборств. это не просто специализация актера, а философия жизни, а также очень большие и последовательные трудозатраты.
Кто такой мим и что такое пантомима?
А в XIX веке талантливый французский актер-мим Жан-Батист Дебюро создал всемирно известный образ Пьеро. Понятия менеджмента и его сравнение с маркетингом, значение менеджмента для маркетинга и их зависимость друг от друга. Что такое digital-маркетинг. Главные новости и события, происходящие в мире, эксклюзивные материалы и мнения экспертов.
Программа MiM: не все так просто
Артист - исполнитель пантомимы. Значение слова Мим на это , играющий без слов, только средствами мимики и жестов. Вооружённые силы РФ уничтожили пусковую установку зенитного ракетного комплекса (ЗРК) MIM-23 HAWK. Читайте последние новости на тему в ленте новостей на сайте РИА Новости. Китай выступает решительно против содержания законопроекта США о помощи зарубежным союзникам, включающего Тайвань, это нарушает принцип "одного Китая".
Программа MiM: не все так просто
Решения для управления идентификацией и доступом IAM : интеграция с системами IAM улучшает аутентификацию пользователей и контроль доступа. Рекомендации по реализации MIM Масштабируемость: выберите решение MIM, которое сможет удовлетворить текущие потребности вашей организации и ее будущий рост. Выбор поставщика. Оценивайте поставщиков на основе их репутации, опыта, поддержки клиентов и совместимости с существующими системами. Уделяйте приоритетное внимание безопасности данных и соблюдению требований. Убедитесь, что выбранное решение MIM обеспечивает надежное шифрование, контроль доступа и функции соответствия требованиям.
Обучение пользователей: обеспечьте всестороннее обучение пользователей, чтобы они понимали, как эффективно и безопасно использовать решение MIM. Пилотное тестирование: перед полным внедрением проведите пилотное тестирование с небольшой группой пользователей, чтобы выявить и устранить любые проблемы. Разработка политики: определение четких политик использования данных, контроля доступа и управления устройствами. Обеспечьте соблюдение этих политик с помощью решения MIM. Пользовательский опыт: выберите удобное для пользователя решение MIM, которое сочетает в себе безопасность и простоту использования, чтобы стимулировать внедрение пользователями.
Обслуживание и обновления. Регулярно обновляйте и обслуживайте решение MIM, чтобы устранить уязвимости безопасности и быть в курсе технологических тенденций. Обратная связь и улучшение. Создайте цикл обратной связи для сбора отзывов от пользователей и постоянного улучшения реализации MIM. Безопасность и соответствие требованиям в MIM Управление мобильной информацией MIM играет решающую роль в обеспечении безопасности данных и соблюдении нормативных требований в организациях: Безопасность данных: MIM обеспечивает безопасность данных посредством шифрования, которое защищает конфиденциальную информацию как при хранении, так и при передаче.
Шифрование защищает данные от несанкционированного доступа, снижая риски, связанные с утечкой данных и кибератаками. Предотвращение потери данных DLP. Это предотвращает случайную или преднамеренную утечку данных за счет применения политик, ограничивающих совместное использование или копирование данных. Контроль доступа: MIM обеспечивает контроль доступа на основе ролей и обязанностей пользователей. Это гарантирует, что только авторизованный персонал сможет получить доступ к определенным данным и приложениям, что снижает вероятность неправильного использования данных.
Журналы аудита. Решения MIM поддерживают журналы аудита, регистрируя все действия пользователей и изменения, внесенные в данные или приложения. Журналы аудита помогают составлять отчеты о соответствии требованиям, проводить внутренние расследования и выявлять нарушения безопасности. Соответствие нормативным требованиям: MIM помогает организациям соблюдать отраслевые правила и законы о защите данных. Обеспечивая соблюдение политик и шифрование, MIM помогает организациям избежать штрафов за несоблюдение требований и юридических последствий.
Пользовательский опыт и доступность MIM улучшает взаимодействие с пользователем и доступность мобильных устройств несколькими способами: Интуитивно понятные интерфейсы. В решениях MIM приоритет отдается удобным интерфейсам, в которых легко ориентироваться, что гарантирует сотрудникам эффективный доступ к информации и управление ею без усложнения процессов.
В это время мимы создаются не для сцены, а лишь для занимательного чтения и входят в орбиту интересов не только ремесленных, но и высших социальных слоев. Новые особенности характеризуют мима в эпоху цезаризма. Под эгидой государства, стремящегося отвлечь демократические слои от борьбы с господствующими классами, мимы расширяются в сложное представление, так называемую «мимическую ипотезу», которая дается в больших театрах и субсидируется правительством. Эти «ипотезы» были лишены прежней классовой заостренности мимов; это была написанная прозой вперемежку со стихами ультранатуралистическая авантюрная драма с превращениями, различными чудесами, пропитанная грубой эротикой и другими средствами для привлечения неприхотливого зрителя. Здесь выступали певцы, танцоры, даже дрессированные животные; актёры в отличие от «ателлан» играли без масок, актрисы выступали часто совсем обнаженные, вызывая этим впоследствии нападки христианских писателей. Период Средневековья и Ренессанса Грандиозный социальный катаклизм V века нашей эры, положивший конец существованию Римской империи, не повлек за собой исчезновения римского мима.
Особенности маркетинга Маркетинг ориентирован на удовлетворение потребностей клиентов, что является его главной задачей. Маркетологи должны знать, как привлечь клиентов и заинтересовать их продуктом, предлагаемым компанией. Для этого они используют различные стратегии, такие как промо-акции, дисконтные программы, рекламные кампании и многое другое. Что такое менеджмент? Менеджмент - это процесс планирования, организации, руководства и контроля бизнеса с целью достижения его целей. Он включает в себя управление финансами, ресурсами, персоналом, производством, продажами и многое другое. Особенности менеджмента Менеджмент ориентирован на достижение целей компании и максимизацию прибыли.
Менеджеры должны уметь принимать стратегические решения, управлять финансами и ресурсами, а также организовывать и контролировать работу сотрудников. Отличия маркетинга от менеджмента Маркетинг и менеджмент - две разные специальности, но они тесно связаны между собой и часто используются вместе. Несмотря на то, что обе профессии имеют общие черты, существуют и определенные различия. Основная цель маркетинга - это убедить потенциальных клиентов купить продукт или услугу, которую вы продвигаете на рынке. Маркетинговые специалисты занимаются исследованием потребностей рынка, разработкой маркетинговых стратегий, продвижением продуктов и услуг, а также анализом данных и результатов продаж.
Специалисты по маркетингу работают в различных отраслях, включая розничную торговлю, производство, финансы, технологии и здравоохранение. Они занимаются маркетинговыми исследованиями, разработкой стратегий продаж и рекламы, анализом рынка и конкурентов, а также управлением брендом и репутацией компании. Менеджмент, с другой стороны, ориентирован на управление бизнесом, включая управление финансами, ресурсами, проектами и персоналом. Менеджеры могут работать в различных отраслях, включая банковское дело, производство, гостиничный бизнес, образование и здравоохранение. Они занимаются разработкой стратегий управления, планированием бюджета, координацией работы команды и решением бизнес-проблем. Что выбрать студенту — маркетинг или менеджмент? Выбор между маркетингом и менеджментом зависит от индивидуальных интересов и целей каждого студента. Обе специальности предоставляют много возможностей для карьерного роста и развития, но они имеют свои уникальные особенности и требования. Если студент интересуется маркетингом, ему следует убедиться, что у него есть креативные способности, умение анализировать данные и понимание потребностей и поведения потребителей. Маркетинговая специальность нацелена на привлечение и удержание клиентов, продвижение продуктов и услуг на рынке, разработку стратегий маркетинга и анализ результатов продаж. Если студент интересуется менеджментом, ему следует обладать навыками управления, руководства и планирования. Менеджментовая специальность ориентирована на развитие бизнеса, управление ресурсами и сотрудниками, оптимизацию процессов и достижение финансовых целей.
Немного теории об этом стандарте
- Что такое MIM (управление мобильной информацией)?
- Бизнес - школы и рейтинги
- Мим — "Энциклопедия. Что такое Мим
- Мим (театр)
- Мим (театр)
- Новости ММА, UFC, Strikeforce, Bellator, Pride, M-1 Global, K1
Что такое ММА?
- Определение менеджмента.
- Маркетинг и менеджмент: отличия, куда поступить
- МО РФ впервые сообщило об уничтожении пусковой установки ЗРК MIM-23 HAWK
- Мим (театр)
- В День борьбы с инсультом в Москве появились мимы с искривленными лицами
Мим «объяснил на пальцах», в чем заключается его профессия
Мимы (др.-греч. μῖμος — «подражание») — у античных греков и римлян сценические представления массового характера во вкусе зрителей из низших слоев — выступления акробатов, фокусников и т. п., сценки с пением и танцами. мим — МИМ -а; м. [от греч. mimos] Актёр пантомимы. мим, это актёр, который с помощю мимики и жеста передаёт окружающим определённый событьия настроение и пр. подражатель, подражание), 1) особый вид представлений античного нар. театра, комедийный жанр античной драмы - короткие импровизированные сценки бытового и сатирич. содержания. Возник в Др. видео Видео Клипы Сериал Обзоры Влоги. Последние мировые новости за последнюю неделю и сегодня.
PFL/Brave/Прочие бои
мим. Существительное, одушевлённое, мужской род, 2-е склонение (тип склонения 1a по классификации А. А. Зализняка). В маркетинге испокон века существует фетиш целевой аудитории. это не просто специализация актера, а философия жизни, а также очень большие и последовательные трудозатраты. Подготовила информационную публикацию руководитель кружка Пушкова Оксана ЕвгеньевнаДК ьской. Театр -театр – как искусство выражения. это не просто специализация актера, а философия жизни, а также очень большие и последовательные трудозатраты. Подготовила информационную публикацию руководитель кружка Пушкова Оксана ЕвгеньевнаДК ьской. Театр -театр – как искусство выражения.
Программа MiM: не все так просто
Исполнители мима первоначально носили зооморфные маски, но со временем отказались от их использования; впервые в античном театре приобрела значение мимика актёров. Наряду с отсутствием масок , котурнов и хора особенностью мима было участие женщин-актрис были мимы «мужские» и «женские». Сначала мимы исполняли бродячие актёры — фокусники, акробаты, жонглёры, выступавшие на деревянных подмостках; с 4 в. В Риме постановки мимов шли на сценах городских театров и субсидировались государством; отличались сложным сценическим оформлением и неограниченным числом действующих лиц; в них нередко участвовали дети и дрессированные животные. Несмотря на отлучение актёров мимов от Церкви 452 г.
Набор аудитории: реклама или бесплатные способы продвижения о них мы еще поговорим. Контент-стратегия: распишите, какие у вас цели продвижения в соцсетях и как вам их достигнуть. Обратная связь с аудиторией: опросы, дискуссии, ответы на комменты.
Оценка результативности и опционально смена контент-стратегии. Итак, теперь давайте рассмотрим основы SMM для онлайн-проектов. Цели продвижения Один из ключевых факторов успеха в SMM — выбор цели. Чтобы поддерживать мотивацию и действительно достигать результатов, необходимо ставить перед собой цели. Делается это очень просто. Вы берете лист бумаги и пишете на одной стороне листа «Точка А», а на второй — «Точка Б». Точка А — ваше текущее состояние. Например: нет соцсетей, нет клиентов, низкий чек услуг.
Точка Б — состояние, к которому вы хотите прийти. Например: оформленный профиль в соцсетях, база постоянных клиентов, высокий чек услуг.
Решения MIM поддерживают журналы аудита, регистрируя все действия пользователей и изменения, внесенные в данные или приложения. Журналы аудита помогают составлять отчеты о соответствии требованиям, проводить внутренние расследования и выявлять нарушения безопасности.
Соответствие нормативным требованиям: MIM помогает организациям соблюдать отраслевые правила и законы о защите данных. Обеспечивая соблюдение политик и шифрование, MIM помогает организациям избежать штрафов за несоблюдение требований и юридических последствий. Пользовательский опыт и доступность MIM улучшает взаимодействие с пользователем и доступность мобильных устройств несколькими способами: Интуитивно понятные интерфейсы. В решениях MIM приоритет отдается удобным интерфейсам, в которых легко ориентироваться, что гарантирует сотрудникам эффективный доступ к информации и управление ею без усложнения процессов.
Автономный доступ. Многие решения MIM предлагают автономный доступ к важным данным и приложениям. Это обеспечивает производительность, даже если пользователи не подключены к Интернету. Интеграция мобильных приложений: MIM легко интегрируется с различными мобильными приложениями, позволяя пользователям получать доступ к информации и управлять ею непосредственно из предпочитаемых ими приложений, тем самым уменьшая необходимость переключения между различными платформами.
Решения MIM часто позволяют пользователям настраивать свой опыт, например расположение значков, настройку предпочтений и организацию данных в соответствии с их рабочим процессом. Инструменты для совместной работы: MIM может интегрироваться с инструментами для совместной работы, обеспечивая совместную работу и общение в режиме реального времени между членами команды, независимо от их физического местонахождения. Единый вход SSO. MIM может предлагать возможности единого входа, оптимизируя аутентификацию и доступ к различным приложениям с помощью единого набора учетных данных.
Удаленный доступ: MIM позволяет сотрудникам получать безопасный удаленный доступ к рабочей информации и приложениям, поддерживая гибкую рабочую среду. Варианты использования MIM Здравоохранение. В сфере здравоохранения MIM обеспечивает безопасный доступ к записям пациентов, позволяя медицинским работникам просматривать и обновлять медицинскую информацию на мобильных устройствах. Это улучшает координацию ухода за пациентами, уменьшает количество ошибок и повышает конфиденциальность данных.
Например, врачи могут безопасно получать доступ к историям пациентов и планам лечения на мобильных устройствах во время обходов. Финансы: MIM имеет решающее значение в финансовом секторе для безопасного мобильного доступа к финансовым данным и транзакциям. Мобильные устройства, оснащенные решениями MIM, позволяют финансовым консультантам управлять портфелями клиентов, совершать сделки и предоставлять финансовую информацию в режиме реального времени, соблюдая при этом строгие стандарты безопасности и соответствия. Производство: MIM играет важную роль в производстве, обеспечивая удаленный мониторинг и управление производственными процессами.
Инженеры и менеджеры могут получать доступ к данным о производительности оборудования в режиме реального времени, выявлять проблемы и принимать обоснованные решения с помощью мобильных устройств, повышая эффективность работы. Выездное обслуживание: такие отрасли, как коммунальные услуги, телекоммуникации и выездное обслуживание, получают выгоду от MIM, оснащая полевых работников мобильными устройствами. Выездные специалисты могут получить доступ к рабочим заданиям, схемам и руководствам по устранению неполадок на своих мобильных устройствах, что сокращает время реагирования и качество обслуживания. Розничная торговля.
В розничной торговле MIM упрощает управление запасами и обслуживание клиентов. Сотрудники розничной торговли могут использовать мобильные устройства для доступа к информации о продуктах, проверки наличия на складе и совершения транзакций, повышая качество обслуживания клиентов.
Какие основные концепции существуют в маркетинге? Какие задачи решаются в ходе успешного маркетинг менеджмента? Маркетинг менеджмент в компании Аррlе Соmрutеr.
Когда Аррlе Соmрutеr выпустила в продажу цифровой музыкальный плеер «iРоd», президент компании Стив Джобс Stеvе Jоbs назвал его «плеером двадцать первого века». Джобс уподобил его продукту компании Sоnу — плееру «Wаlкmаn», который, начиная с 1979 г. Стильный «iРоd» с лихвой оправдал все ожидания. Не менее важно и то, что новый «iРоd» играет стратегическую роль в реализации главного амбициозного устремления Аррlе : расширить потребительскую базу своего бренда и увеличить долгосрочную прибыль. Маркетологи Аррlе знают, что покупатели ассоциируют их бренд с удобствами для пользователя, инновационными технологиями и проработанным до мельчайших деталей дизайном.
Поэтому все товары Аррlе — плееры «iРоd», компьютеры и ноутбуки «Масintоsh», даже онлайновый музыкальный магазин «iТunеs Мusiс Stоrе» и программа «Тigеr» — соответствуют этому образу и приносят покупателям именно те ощущения, которые потребители связывают с брендом. Потрясающий успех «iРоd» привлек еще больше внимания к остальной продукции компании Аррlе , и по мере того как все больше покупателей пробовали товары Аррlе , это помогало повернуть вспять снижение доли рынка «Масintоsh». Однако доля рынка — лишь один из критериев успеха маркетинга, и это хорошо известно президенту компании. Смогут ли менеджеры по маркетингу компании Аррlе сохранить импульс в построении отношений с покупателями и сохранить уровень прибылей для акционеров? Маркетинг постоянно совершенствуется и реформируется.
Это происходит практически во всех отраслях экономики и делается это для повышения шансов компании на успех. Однако превосходство в маркетинге — вещь редкая и труднодостижимая. Маркетинг — это одновременно и наука, и искусство: в нем сочетаются формализованная и творческая составляющие. Постичь формальную сторону маркетинга, которой в нашей книге уделяется основное внимание, проще, однако мы также будем говорить о том, какую роль во многих компаниях играют настоящие креативность и страсть. Эта книга поможет улучшить знания в области маркетинга и развить способность к принятию правильных маркетинговых решений.
В этой главе мы расскажем об основах курса маркетинга: о ряде наиболее важных маркетинговых концепций, средств, структур и аспектов. Важность маркетинга. Финансовый успех организации часто зависит от ее маркетинговой службы. Финансы, производство, бухгалтерия и другие стороны деятельности компании не так уж важны, если на ее товары и услуги нет достаточного спроса, который и дает компании возможность получать прибыль. Маркетинг начинается с руководства организации.
Во многих компаниях сегодня существует должность директора по маркетингу, что ставит руководителя маркетинговой службы на один уровень с другими топ-менеджерами, такими, как исполнительный или финансовый директор. Однако маркетинг не так прост, как кажется. Это ахиллесова пята многих когда-то процветавших компаний. Даже такие лидеры рынков, как Мiсrоsоft , Wаl-Маrt , Intеl и Niке , не могут позволить себе расслабиться. Наибольшему риску подвергаются компании, которые не отслеживают изменения в поведении своих покупателей и конкурентов, не увеличивают ценность своих предложений.
Они придерживаются краткосрочных, исключительно коммерческих взглядов на бизнес и в результате не удовлетворяют интересы своих акционеров, работников, поставщиков, партнеров по каналам распределения. Квалифицированный маркетинг — это бесконечное стремление к совершенству. Джим Кох, основатель Воstоn Вееr Соmраnу , чье пиво «Sаmuеl Аdаms» является самым продаваемым среди продукции всех так называемых «мини-пивоварен», начинал в 1984 г. В течение десяти лет Джим не мог позволить себе организовать рекламную кампанию, поскольку у него просто не было денег. Усилия окупились сполна.
Сегодня компания Дж. Коха является лидером на рынке минипивоварен и продолжает удивлять покупателей своими маркетинговыми предложениями. Чтобы подготовиться к работе маркетологом, необходимо понимать, что такое маркетинг, как он устроен, что является его предметом и кто его осуществляет. Что такое маркетинг? Маркетинг состоит в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей.
Одно из кратчайших определений маркетинга звучит так: «Маркетинг — это прибыльное удовлетворение потребностей». Компания еВау заметила, что многие люди не могут найти вещи, которые им крайне необходимы, и создала онлайновый аукцион; компания IКЕА пришла к выводу, что многие потребители нуждаются в хорошей недорогой мебели, и разработала новые принципы ее дизайна, производства и торговли. Все это примеры маркетинговой проницательности и превращения частной или общественной потребности в прибыльный бизнес. Американская маркетинговая ассоциация предлагает следующее формальное определение: маркетинг — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации и для заинтересованных в ней лиц. Маркетинг нередко описывают как «искусство продажи товаров», но очень часто публика, услышав, что продажа отнюдь не является важнейшей составляющей маркетинга, приходит в изумление.
Продажа, или сбыт, — это всего лишь верхушка айсберга маркетинга. Один из ведущих теоретиков маркетинга, Питер Друкер, заметил: «Правомерно предположить, что потребность в продаже вечна. Но задача маркетинга в том и состоит, чтобы ее минимизировать. Цель маркетинга — достижение такого уровня знаний и понимания покупателей, когда предлагаемые вами товары и услуги им жизненно необходимы и продают себя сами. В идеале результат маркетинга — это готовый к покупке потребитель.
Все, что остается сделать, это предоставить ему соответствующий товар или услугу». Обмен и транзакции. Обмен , одна из основных концепций маркетинга, есть процесс приобретения желаемого продукта в обмен на нечто, предлагаемое другой стороне. Для того чтобы произошел обмен, необходимо соблюдение пяти условий: 1. Наличие по крайней мере двух участников обмена.
У каждого участника должно быть что-то, представляющее ценность для другой стороны. Каждая сторона должна быть готова к сотрудничеству и поставке товара. Каждая сторона вправе принять или отвергнуть предложение об обмене. Каждая сторона считает сотрудничество с другой стороной возможным или выгодным. Обмен рассматривают как процесс создания ценности, поскольку в нем обычно выигрывают обе стороны.
Стороны участвуют в обмене, если они ведут между собой переговоры о его условиях. Если они пришли к согласию, мы говорим, что сделка состоялась. Обмен ценностями между двумя или более сторонами называется транзакцией , выраженной так: сторона А передает Х стороне Б и взамен получает от нее Y. Обычно юридическая система требует от сторон заключения договора об обмене. Транзакция отличается от трансферта безвозмездной передачи.
При трансферте А передает Б продукт Х , но взамен не получает ничего материального. Подарки, субсидии, благотворительные взносы — все это трансферты. Трансферт также может рассматриваться сквозь призму концепции обмена. Обычно дающий предполагает получить что-либо в ответ — например благодарность или видимое изменение поведения принимающего. Профессионалы, специализирующиеся на сборе пожертвований и взносов в различные общественные фонды, прекрасно понимают такое желание и стараются отблагодарить жертвователей благодарственным письмом, специальным журналом или приглашением на торжественное мероприятие.
Получила признание расширенная концепция маркетинга, приверженцы которой изучают не только поведение сторон, участвующих в транзакциях, но и условия трансфертных сделок. В самом общем смысле субъекты рынка пытаются вызвать у другой стороны тот или иной поведенческий отклик. Коммерческим фирмам необходим отклик в форме покупок товара, политик ожидает отклика в форме голосования, церковь — присоединения к пастве, а социально активная группа — восприятия провозглашенной ею идеи. Маркетинг состоит из действий, направленных на получение желаемого отклика целевой аудитории. Для того чтобы производить обмен успешно, субъекты рынка должны проанализировать, что конкретно каждая из сторон предполагает отдать и что получить взамен в результате транзакции.
В качестве простого примера возьмем ситуацию, когда в обмене участвуют две стороны, и рассмотрим их желания и предложения. Предположим, что компания Jоhn Dееrе , мировой лидер в сфере сельскохозяйственной техники, исследует выгоды, которые обычное крупное фермерское хозяйство стремится получить при покупке производимых компанией тракторов, комбайнов, сеялок и распылителей. Выгоды, на которые рассчитывает покупатель, включают в себя высокое качество техники, справедливые цены, своевременную доставку, приемлемые финансовые условия, качественные запасные части и высокий уровень сервиса. Потребности образуют своеобразную иерархию и могут варьироваться от одного покупателя к другому. Одна из задач компании Jоhn Dееrе — определить для себя относительную важность различных покупательских потребностей.
У компании-производителя — свои потребности. Они включают в себя высокую цену произведенной техники, своевременную оплату поставки и благоприятные покупательские отзывы. Если потребности покупателя и продавца в значительной мере совпадают, появляется основа для транзакции. Задача Jоhn Dееrе состоит в том, чтобы сформулировать предложение, которое заинтересовало бы фермерское хозяйство приобрести именно ее технику. Фермерское хозяйство, в свою очередь, может сделать контрпредложение.
Процесс переговоров, в котором вырабатываются взаимоприемлемые позиции сторон, ведет либо к обоюдному согласию, либо к решению об отказе от транзакции. Что является предметом маркетинга? Маркетологам приходится принимать решения по поводу десяти типов маркетинговой «сущности»: материальных благ товаров , услуг, впечатлений опыта , событий, личностей, мест, собственности, организаций, информации и идей. В большинстве стран основной объем производства и маркетинговых усилий составляют материальные блага товары. Например, в американской экономике ежегодно производятся миллиарды тонн свежих, консервированных, пакетированных и замороженных продуктов питания и всего остального, без чего невозможно представить современную экономику.
Товары предлагают на продажу не только организации, но и — благодаря Интернету — простые граждане. Роль сферы услуг возрастает по мере развития экономики. В современной американской экономике стоимостное соотношение между товарами и услугами составляет 30:70. К сфере услуг относятся: услуги авиакомпаний, отелей, прокат автомобилей, салоны красоты, услуги по техническому обслуживанию и ремонту, внешние или внутренние по отношению к компаниям профессиональные услуги бухгалтеров, программистов и прочих. Многие рыночные предложения представляют собой различные комбинации товаров и услуг.
Фирмы принимают активное участие в периодически повторяющихся событиях, таких как крупные выставки, художественные представления, юбилеи компаний. Глобальные спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры и Чемпионаты мира по футболу, агрессивно рекламируются не только среди болельщиков, но и среди фирм. Организуя подачу различных товаров и услуг, фирма может создавать ставить, как на сцене и продвигать на рынке определенные впечатления, или опыт. В качестве примера маркетинга впечатлений можно привести «Волшебное царство» в парке развлечений Wаlt Disnеу Wоrld : посетители становятся гостями сказочного королевства, пиратского корабля или дома с привидениями. Кроме того, существует целый рынок особых впечатлений, когда желающие могут познакомиться с опытом, приобретенным индивидами и организациями в самых разных сферах деятельности например, пребывание в бейсбольном лагере — играть рядом с ушедшими из большого спорта звездами.
Одним из значимых рынков становится рынок знаменитостей. Художники, музыканты, директора компаний, врачи, известные юристы, финансисты и прочие профессионалы извлекают для себя пользу на рынке знаменитостей. Сегодня активно конкурируют между собой за привлечение туристов, фабрик, центральных офисов компаний и новых жителей самые разные «места»: города, регионы и целые страны. Их рекламная кампания «Что происходит в Лас-Вегасе: посетите Лас-Вегас» помогает ежегодно привлекать в город 37 миллионов приезжих. Собственность — недвижимое имущество и финансы акции и облигации.
Собственность продается и покупается, а значит, требует маркетинговых усилий. Организации активно работают над созданием в сознании своих потенциальных клиентов сильного, благоприятного и уникального имиджа. Британская сеть супермаркетов Теsсо благодаря своей маркетинговой программе «Важна каждая мелочь» «Еvеrу Littlе Вit Неlрs» вошла в число лидеров рынка. Университеты, музеи, концертные залы, некоммерческие организации — все они используют маркетинг, создавая себе позитивный имидж, ибо высокая репутация в глазах общественности является одной из основных составляющих успеха в борьбе за аудиторию и финансовые средства. Информацию предлагают школы и университеты, а приобретают и оплачивают родители, студенты и различные сообщества.
Энциклопедии, научная и специальная литература также предлагаются на рынке информации. Производство, упаковка и распространение информации — одна из главных отраслей современного общества. К примеру, исполнительный директор Siеmеns Меdiсаl Sуstеms Том Маккослэнд говорит: «[Наш товар] — это не только рентгеновское оборудование или томографы, это еще и информация. По сути мы занимаемся информационными технологиями в сфере здравоохранения, и наш истинный конечный продукт — это электронная история болезни пациента: информация о лабораторных анализах, выявленных патологиях, назначенных лекарствах, а также об обычных устных рекомендациях». У каждого рыночного предложения есть своя основная, базовая идея.
Нередко встречается продвижение социальных идей: «Друг не даст другу сесть пьяным за руль» [11] , «Утрата разума — слишком ужасная вещь» и т. Рынки и субъекты рынка. Активный субъект рынка продавец — это тот, кто ждет отклика внимания, покупки, определенного выбора при голосовании, денежного пожертвования от другого субъекта, именуемого потенциальным покупателем. Традиционно рынком называли место — например деревенскую площадь, — где собирались покупатели и продавцы для того, чтобы обменяться товарами. Экономисты используют этот термин применительно к группе покупателей и продавцов, проводящих транзакции отдельных товаров или классов товаров; отсюда рынок жилья, рынок зерна и т.
В то же время в маркетинге термин рынок часто используется для описания различных групп покупателей. Совокупность фирм-поставщиков именуется отраслью, покупатели — рынком. Маркетологи говорят о рынках потребностей например рынок потребителей диетических продуктов , рынках товаров рынок обуви , демографических рынках молодежный рынок , географических рынках французский рынок , а также используют эту концепцию в более широком смысле, говоря о «рынках избирателей», рынках труда, «рынках филантропов». Как показано на рис. Внутренний круг представляет собой обмен товаров и услуг на деньги; внешний круг — обмен информацией.
Простая маркетинговая система. Сегодня мы различаем рынок как место и рынок как пространство. Рынок как место — это материальная категория, точка в материальном пространстве, куда мы направляемся за покупками, например ближайший магазин. Рынок как пространство — категория совершенно иного рода. С ней мы имеем дело, когда делаем покупки по Интернету.
Автомобильный метарынок состоит из производителей автомобилей, дилеров новых и подержанных машин, финансовых компаний, страховых компаний, станций техобслуживания, автомагазинов, автомобильных журналов, рубричных объявлений о купле-продаже автомобилей в газетах и автомобильных сайтов в Интернете. Планирующий приобретение автомобиля покупатель так или иначе вступит во взаимодействие с различными представителями данного метарынка. Таким образом, создается новое поле деятельности для метапосредников, помогающих клиенту переходить от одной из этих групп к другой, несмотря на их разобщенность в пространстве. Одним из примеров такого рода является сайт Еdmunds www. Метапосредники могут действовать и на иных метарынках, например на рынках недвижимости, рынках ухода за детьми, на рынках свадебных услуг.
Как соотнести интересы организации, покупателей и общества? Очень часто возникают конфликты интересов. Существуют пять конкурирующих концепций, которые организация может взять за основу маркетинговой деятельности: производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, маркетинговая концепция и концепция холистического маркетинга. Производственная концепцияПроизводственная концепция — одна из старейших в бизнесе. В соответствии с ней потребители отдают предпочтение доступным и недорогим продуктам.
Внимание менеджмента в компаниях, ориентированных на производство, сконцентрировано на достижении высокой его эффективности, снижении издержек производства и массовом распределении продукции. Такая ориентация имеет смысл в развивающихся странах, таких как Китай, где крупнейший производитель персональных компьютеров, Lеnоvо , используя огромный рынок дешевой рабочей силы, обеспечивает себе доминирующие позиции на рынке. Производственная концепция также применяется в случаях, когда компания желает расширить свой рынок сбыта. Менеджеры компаний с такой ориентацией концентрируют силы на качестве продукции и ее постоянном совершенствовании. Однако такие менеджеры слишком часто «влюбляются» в свой товар, не осознавая, что рынок отнюдь не разделяет их чувств.
Руководство фирмы попадает в «ловушку совершенства», наивно полагая, что желающие заполучить лучшую в мире мышеловку потребители будут день и ночь «обивать пороги» отдела сбыта. Создание новых или улучшенных товаров необязательно заканчивается успехом: необходимо еще правильное ценообразование, а также дистрибуция, реклама и реализация новинок. Сбытовая концепцияСогласно сбытовой концепции концепции ориентации на продажи , потребители и предприятия по природе своей не будут добровольно покупать всю выпускаемую компанией продукцию. Поэтому компания должна вести агрессивную сбытовую политику и интенсивно продвигать на рынок свои товары. Идею сбытовой концепции хорошо сформулировал Серджио Займан, бывший вице-президент по маркетингу компании Соса-Соlа : цель маркетинга — продавать больше товаров большему количеству людей чаще и по более высоким ценам, чтобы заработать больше денег.
К этой концепции обращается большинство фирм, сталкивающихся с проблемой перепроизводства. Цель таких компаний — продажа произведенных товаров, а не производство продукции, в которой нуждается рынок. Однако маркетинг, основанный на мощных сбытовых кампаниях, сопряжен с огромным риском. Предполагается, что покупатель, которого уговорили сделать приобретение, будет доволен товаром. Если же он испытает разочарование, то молча проглотит «пилюлю» и постарается, чтобы об его ошибке никто не узнал.
А может быть, вскоре забудет о своих неудовлетворенных желаниях и рискнет еще раз. Маркетинговая концепцияОсновные положения маркетинговой концепции были сформулированы в середине 1950-х гг. Вместо того чтобы «охотиться», компания «ухаживает за садом». Задача маркетинговой философии не в том, чтобы найти подходящих покупателей для своего товара, а чтобы выпускать подходящие товары для своих покупателей. Маркетинговая концепция утверждает, что ключ к успеху организации — это способность компании превзойти своих конкурентов по эффективности создания, предоставления и рекламы самых лучших ценностей покупателям на выбранном целевом рынке.
Профессор Гарвардского университета Теодор Левитт показал существенное различие между сбытовой и маркетинговой концепциями. При ориентации на продажи в центре внимания находятся нужды продавца; в концепции маркетинга — потребности покупателей. Приверженцы первой делают акцент на превращение товара в деньги; сторонники второй — на идею удовлетворения нужд покупателей посредством товара и всего того, что связано с его созданием, поставкой и потреблением. Такие фирмы изучают и удовлетворяют выраженные потребности покупателей; впрочем, некоторые критики обвиняют подобным образом ориентированные компании в создании инноваций низкого уровня. Нарвер и его коллеги утверждают, что инновации высокого уровня возможны при концентрации на скрытых покупательских потребностях.
Он называет такой подход упреждающей маркетинговой ориентацией , [20] В ЗМ, НР, Моtоrоlа и некоторых других компаниях практикуется исследование или предположение латентных потребностей методом «зондирования». Видимо, на максимальный успех могут рассчитывать те организации, которые практикуют одновременно и реакционный, и упреждающий маркетинг, т. Концепция холистического маркетингаМножество факторов, возникших за последнее десятилетие, требует иной практики маркетинга и бизнеса в целом. У компаний появились новые возможности, способные изменить их подход к маркетинговой деятельности. Маркетологи ХХI в.
Концепция холистического целостного маркетинга основана на планировании, разработке и внедрении маркетинговых программ, процессов и мероприятий с учетом их широты и взаимозависимости. Холистический маркетинг признает, что в маркетинговом деле важно все и что зачастую бывает необходим расширенный, интегрированный подход. Холистический маркетинг включает в себя четыре компонента: маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, внутренний маркетинг и социально ответственный маркетинг рис. Таким образом, холистический маркетинг — это подход, в котором делается попытка признать и сбалансировать различные компетенции и сложности маркетинговой деятельности. Составляющие холистического маркетинга.
Маркетинг взаимоотношенийМаркетинг взаимоотношений партнерских отношений — это практика построения долгосрочных взаимовыгодных взаимодействий с ключевыми рыночными партнерами компании покупателями, поставщиками, дистрибьюторами и др. Это предполагает формирование нужных отношений с нужными группами партнеров. Всего существуют три группы партнеров: работники, маркетинговые партнеры каналы распределения, поставщики, дистрибьюторы, дилеры, различные агентства и члены финансового сообщества акционеры, инвесторы, аналитики. Конечный результат, к которому стремится маркетинг взаимоотношений, — формирование уникального актива компании, называемого маркетинговой партнерской сетью , которая включает в себя компанию и заинтересованные в ее работе группы: покупателей, наемных работников, поставщиков, дистрибьюторов, розничных торговцев, рекламные агентства, университетских ученых и др. Таким образом, на рынке конкурируют уже не столько отдельные компании, сколько деловые системы в целом.
В этом случае выигрывает та компания, которой удалось построить наиболее эффективную систему. Принцип действия прост — постройте хорошую систему отношений с ключевыми заинтересованными группами — и прибыль вам гарантирована. На рынке появляется все больше компаний, создающих для индивидуальных покупателей уникальные предложения, услуги и сообщения. Эти компании собирают по каждому покупателю информацию о прошлых транзакциях, демографических и психографических характеристиках, предпочтениях в плане средств информации и каналов сбыта. Они надеются добиться прибыльного роста, увеличивая долю расходов каждого конкретного покупателя за счет развития лояльности последних и концентрации на их пожизненной доходности.
К примеру, компания ВМW применяет технологию, позволяющую покупателям разрабатывать свои собственные модели автомобилей из 350 разновидностей модельного ряда, 500 опций, 90 цветов кузова и 170 вариантов отделки салона. Интегрированный маркетингЗадача активного субъекта рынка — разработать маркетинговые мероприятия и составить полностью интегрированную маркетинговую программу по созданию, продвижению и предоставлению ценности для потребителей. Маркетинговая программа представляет собой результат множества решений о том, какие повышающие ценность маркетинговые мероприятия следует использовать. Мероприятия эти бывают самыми разными. Традиционно их принято описывать как маркетинг-микс — набор маркетинговых инструментов, используемых компанией для достижения ее маркетинговых целей.
Маккарти предложил классифицировать маркетинговые инструменты по четырем направлениям: товар, цена, место распределение и продвижение или четыре « Р » маркетинга — Рrоduсt, Рriсе, Рlасе, Рrоmоtiоn рис. Составляющие маркетинга-микс. Решения о мероприятиях маркетинга-микс должны приниматься как в отношении каналов распределения, так и в отношении конечных потребителей. На рис. Организация имеет возможность достаточно быстро скорректировать цены на товары, численность торгового персонала и рекламные расходы; однако разработка новых продуктов и трансформация каналов распределения потребуют значительного времени.
Таким образом, в краткосрочном периоде компания способна внести в маркетинг-микс существенно меньше корректив, чем можно предположить, исходя из числа находящихся в ее «арсенале» маркетинговых переменных.
Значения аббревиатуры МИМ
Экс-чемпион UFC показал, как примеряет глазной протез: видеоМОСКВА, 19 апр — РИА Новости. ВШМ СПбГУ, Высшая школа менеджмента СПбГУ /. Урок по теме Менеджмент и маркетинг — основа успешного бизнеса. Теоретические материалы и задания Обществознание, 10 класс. ЯКласс — онлайн-школа нового поколения.
Могу ли я получить степень MBA после MiM?
- Лучший ответ
- Братья по разуму: ученые заявили о наличии сознания у животных и рыб
- 1. Что такое школа мимов и почему это социальное предприятие?
- Что такое MIM (управление мобильной информацией)?
- Реакция на магистерскую по мемасикам