Итак, примером хорошего пресс-релиза будет текст с актуальной новостью, наполненный информативным содержанием и без воды. Так как существенная часть транспортных средств Пресс-релиз результатов за 2023 год 2 приобреталась в конце года, то эффект от приобретения не отразился еще в выручке и, соответственно, в более высокой операционной прибыли.
Пример пресс-релиза (анонса)
Чтобы материал пресс-релиза был напечатан в целевых СМИ , желательно, чтобы он отвечал следующим правилам: информация пресс-релиза должна быть интересна, профессионально ориентирована и нужна аудитории того издания, куда направляется пресс-релиз; информация должна быть актуальной, злободневной, содержать новые факты, итоги, справочную статистику; информация должна быть легкой и простой для восприятия читателями, общественно значимой. Хорошо, если информацию можно связать с какой-либо общественно важной проблемой; информация должна быть «свежей» — о событии, произошедшем сегодня, в крайнем случае — вчера, либо ожидающемся в ближайшем будущем; удачно, если в пресс-релизе присутствуют слова руководителя компании организации , наиболее авторитетных экспертов в предмете, одного или нескольких лидеров мнений ньюсмейкеров на данную тему. Чем лучше и точнее пресс-релиз отвечает вышеприведённым правилам, тем более вероятно, что его опубликуют в прессе или используют при подготовке материала для печати, не оставят без внимания. Если организация раз за разом будет присылать неинформативные пресс-релизы, то о других материалах, исходящих из той же организации, у журналистов сложится негативное мнение. Самым распространённым методом написания пресс-релиза является привязка новости к конкретному знаковому событию, итогам за определённый период, либо к дате, в том числе и реально не существующей. Это может быть день рождения компании, День 100-го покупателя, День 100-дневного существования фирмы и т. Весьма эффективно, когда распространение пресс-релиза сопровождается непосредственными телефонными контактами с журналистами, отвечающими за использование этого пресс-релиза в СМИ. Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей: Пресс-релиз-анонс — информация в таком пресс-релизе сообщает о событии, которое только должно произойти. Вовремя разосланный пресс-релиз обеспечит присутствие представителей прессы на событии. Помимо изложения сути предстоящего события, в этом пресс-релизе можно дать соответствующую предысторию этого события, которая поможет заинтересовать прессу. Пресс-релиз-новость ньюс-релиз — несёт в себе информацию об уже свершившемся событии.
Здесь можно добавить и краткие комментарии действующих или заинтересованных лиц. Информационный пресс-релиз — информирует о текущем, ещё не завершённом событии. В этом пресс-релизе даётся только отчёт о текущих изменениях или новом повороте событий, предполагая, что суть этого события уже известна. Пресс-релиз не должен содержать оценочных данных или информации рекламного характера, он должен быть небольшим по объёму не больше двух страниц и желательно содержать в себе информацию только об одной новости.
Избегайте длинных предложений со сложными оборотами. Мысли выражайте четко, излишняя художественность текста играет в минус.
Разбиваем текст на короткие абзацы. Такое форматирование облегчает восприятие информации. Постарайтесь заинтересовать читателя в первом же абзаце, иначе до второго он уже не дойдет. Проверьте текст в сервисе ГлавРед. Он избавит от слов-паразитов, канцеляризмов, вводных оборотов и прочего словесного мусора. Проверьте грамотность текста.
Банальный совет, но если бы вы знали, сколько пресс-релизов содержат ошибки и опечатки. Добавьте в конец отдельный абзац «О компании». Он не должен иметь логической связи с основным текстом и может быть легко удален без потери смысла. Часть редакторов именно так и поступят , но другие оставят публикацию без изменений. А это лишний плюс в копилку узнаваемости бренда. Добавьте в статью поисковые форазы по нашей методичке «7 шагов для трафика — поисковая оптимизация текста».
Это кратно увеличит количество читателей вашей новости или статьи пользователями, нашедшими её в Яндексе и Google. Примеры сильных, креативных и смешных заголовков пресс-релизов и новостей СМИ Ранее мы рассказали, как придумать правильный заголов для новости, статьи или поста. Приведем еще несколько примеров заголовков пресс-релизов и PR-текстов, которые были систематизированы Victor O Schwab в 1958 году. Психология не меняется, и вы можете и сегодня применять эти приемы в своих пресс-релизах, новостях и статьях. Секрет, который заставит людей вас полюбить The secret of making people like you Бюджет рекламы был полумиллиона долларов, но этот заголовок привлек внимание сотен тысяч человек к основному тексту. Заголовку сложно противиться, ведь каждому человеку на Земле хочется, чтобы его любили, ценили и уважали.
Мало кто отказывается от полезных советов. Совет исходит от человека, который был в подобной ситуации, и вышел из неё победителем, что еще больше усиливает желание прочитать основной текст. Как новое открытие сделало заурядную девушку первой красавицей How a new discovery made a plain girl beautiful Каждая девушка прекрасна по-своему. Однако общество, медиа и мода навязывают стереотипы и некоторые девушки комплексуют по поводу своей внешности. Этот заголовок, взывает к проблеме, но при этом сообщает о наличии решения. Как завоевать друзей и оказывать влияние на людей How to win friends and influence people Легендарный заголовок, ставший названием книги Дейла Карнеги, которая принесла своему создателю и издательству миллионы долларов.
Без «Как... Вообще, заголовки, которые тянут за собой практические руководства, всегда привлекают к себе особое внимание. Рекламный текст, который озаглавлен как книга и поднял продажи на околоземную орбиту, можно также назвать шедевром. Руки красивее за 24 часа, или мы вернем вам деньги Hands that look lovelier in 24 hours — or your money back Результат гарантирован: либо красивые руки, либо вернут деньги. Когда доктора чувствуют себя неважно, вот что они делают When doctors «feel rotten» this is what they do Заголовок отличается в первую очередь тем, что акцентирует внимание на парадоксе: когда нам плохо, мы вызываем врача, и он нас лечит. Но нам и в голову не приходит, что врачу тоже может быть плохо.
К тому же, если врач себя сам лечит приведенным выше способом, то это почти наверняка самый действенный способ. Пять знакомых проблем кожи — от каких из них вы хотите избавиться? Five familiar skin troubles — which do you want to overcome? Ясное дело, от всех, если они есть.
Избегайте утверждений, не подтвержденных фактами или доказательствами. Не раскрывайте конфиденциальную информацию.
Не пишите слишком длинный пресс-релиз, старайтесь быть лаконичным и информативным. Примеры правильных и интересных пресс-релизов Ольга Марченкова: «Лично мне импонируют пресс-релизы молодых IT-компаний, стартапов: они бесстрашны, креативны и позитивны. Очень много достойных публикаций! Скрин пресс-релиза о сервисе московского метрополитена Почему именно он: В пресс-релизе есть общественная польза: благодаря такой публикации люди будут знать, где искать потерянные в метро вещи. Это цифры — не просто рассказ о том, что и где кто потерял, а актуальная статистика, которая "очеловечивает" сервис, то есть склад забытых вещей "пропускает" через себя огромные объемы вещей. Интересные факты, которые делают официальный текст более живым.
Чего мне не хватило: подробностей, что делают с невостребованными вещами. Но это информация для пресс-релиза, которую можно будет использовать в будущих подобных текстах». Елена Лебедева приводит в пример пресс-релиз о выплате страховой суммы пассажирам вертолета Скрин пресс-релиза СК «Согласие» «Здесь в заголовке не компания — когда релиз идет просто от компании, это автоматически снижает вероятность его прочтений, так как новость читается, как реклама. А вот эту новость уже больше хочется открыть, при этом информация о компании указана сразу ниже в лиде, поэтому информационная ценность не снижается». И еще 8 примеров пресс-релизов с комментариями, которые предоставили эксперты, вы можете увидеть по этой ссылке. Как добиться публикации пресс-релиза в нужных СМИ Пресс-релиз может быть опубликован на новостных сайтах или медиа как бесплатно, так и за деньги.
Решение об этом принимают журналисты и редакторы изданий, нужно постараться их заинтересовать. Используйте большие инфоповоды По-прежнему хорошо работает формат эксклюзива: «Важный информационный повод в первую очередь, исследования мы предлагаем на эксклюзивной основе в топовые издания. Крайне важно поступать порядочно, заранее обговаривать время и дату последующей рассылки и не нарушать договоренности с изданием. Самые интересные информационные поводы можно отдавать под эмбарго, когда мы договариваемся с несколькими изданиями о том, что рассылка начинается не раньше определенного времени. СМИ, конечно, меньше любят такой формат, но для значимых поводов он помогает добиться лучших охватов». Елена Лебедева Ольга Марченкова обращает внимание, что СМИ с охотой берут резонансные пресс-релизы, официальные ответы и реакции на события или инфоповоды подтверждения или опровержения.
Популярны запуски новых продуктов, официальные позиции компаний или отдельных экспертов. Определите целевую аудиторию и выберите одно или несколько СМИ, которые наиболее подходят для ее привлечения Александра Хорват: «Не стоит пренебрегать составлением собственного качественного списка дружественных СМИ. Ведь даже самый крутой пресс-релиз не будет опубликован, если он про станкостроение, а разослан по базе медицинских СМИ! Необходимо креативить, не забыть запастись словарем, чтобы не повторяться, так как тексты в пресс-релизах должны быть интересными, живыми, уникальными, без шаблонов». Юлия Корчагина-Озджан Постарайтесь установить контакт с журналистами и редакторами СМИ Александра Веретено советует строить отношения с журналистами и редакторами с помощью социальных медиа, нетворкинга и персонализированных писем. Выводы При написании пресс-релиза помните о его четкой структуре.
Заголовок должен быть коротким и цепляющим внимание, отражать основной смысл. Ваш пресс-релиз должен представлять ценность для читателей и представителей СМИ, содержать информацию, которая будет им интересна и полезна. Добавьте больше фактуры: цифр, фактов и спикеров. Напишите несколько вариантов пресс-релизов для разных СМИ.
Что вы хотите донести до аудитории? Будьте ясны и конкретны в своих целях. Также определите свою целевую аудиторию — кто будет заинтересован в вашей новости и кому вы хотите ее передать. Выберите интересную тему Выберите тему, которая будет интересна вашей аудитории. Это может быть новый продукт или услуга, достижение компании, интересное исследование или событие. Важно, чтобы ваша тема была актуальной и вызывала интерес у журналистов и читателей. Структурируйте пресс-релиз Структура пресс-релиза должна быть логичной и понятной. Используйте заголовки и подзаголовки, чтобы разделить информацию на блоки. Обычно пресс-релиз состоит из вводной части, основной информации, цитат, дополнительных деталей и контактной информации. Напишите информативный заголовок Заголовок должен быть кратким, но информативным. Он должен привлекать внимание и вызывать интерес у читателей. Используйте ясные и лаконичные слова, чтобы передать основную идею вашего пресс-релиза. Начните с сильного вводного абзаца Первый абзац вашего пресс-релиза должен содержать самую важную информацию. Он должен ответить на вопросы: кто, что, когда, где, почему и как. Будьте краткими и конкретными, чтобы заинтересовать читателей и заставить их продолжить чтение. Предоставьте дополнительные детали В следующих абзацах приведите более подробную информацию о вашей новости. Расскажите о преимуществах, особенностях или достижениях, связанных с вашей темой. Используйте цитаты от руководителей или экспертов, чтобы подтвердить важность вашей новости. Завершите пресс-релиз контактной информацией В конце пресс-релиза укажите контактную информацию, чтобы журналисты или читатели могли связаться с вами для получения дополнительной информации или задать вопросы. Следуя этим рекомендациям, вы сможете написать эффективный пресс-релиз, который привлечет внимание журналистов и заинтересует вашу аудиторию. Распространение и публикация пресс-релиза После того, как вы написали пресс-релиз, важно правильно распространить и опубликовать его, чтобы максимально донести информацию до целевой аудитории. Вот несколько шагов, которые помогут вам в этом процессе: Определите целевые СМИ Прежде чем начать распространение пресс-релиза, определите, какие СМИ наиболее подходят для вашей новости. Рассмотрите различные типы СМИ, такие как газеты, журналы, радио, телевидение и онлайн-платформы. Учтите, что каждый тип СМИ имеет свою аудиторию и специфику, поэтому выбирайте те, которые наиболее соответствуют вашей теме и целевой аудитории. Создайте список контактов Составьте список контактов журналистов и редакторов, которые работают в выбранных вами СМИ. Используйте ресурсы, такие как интернет, социальные сети и профессиональные базы данных, чтобы найти контактную информацию нужных вам лиц. Убедитесь, что ваш список включает адреса электронной почты, номера телефонов и имена контактных лиц. Отправьте пресс-релиз по электронной почте Самый распространенный способ отправки пресс-релиза — это по электронной почте.
Как написать пресс релиз: пример, советы и секреты
Средний объем текста, с помощью которого можно извлечь все сведения, касающиеся представленного информационного повода — около 2 тысяч символов без пробелов. Нужно приводить цитаты профессионалов, компетентных людей, технические и статистические данные, если речь идет об анонсе высокотехнологичного товара. Объем может отклоняться в большую сторону, если инфоповод требует более детального раскрытия темы. Информация о компании Справка о компании — это набор дополнительных данных. Сюда можно отнести общую информацию о достижениях, работниках и т. Перегружать текст объемной справкой — нецелесообразная идея. Блок лучше уменьшить в размерах с помощью редактирования кегля шрифта. Контакты В контактах необходимо указывать актуальные данные, с помощью которых редактор ресурса сможет связаться с автором пресс-релиза. Он делает это исключительно из профессиональных побуждений: с целью уточнить детали и прояснить неясные моменты.
Разместить можно следующие контактные данные: социальные сети — группу ВКонтакте, личную страницу; номер мобильного телефона; адрес электронной почты; ссылка на любые другие интернет ресурсы. Автор должен готовиться к звонкам редакторов и корреспондентов СМИ, иначе пресс-релиз будет просто не воспринять всерьез. На возникающие вопросы нужно иметь четкий ответ. После блока с контактами размещается дата события. Как правильно оформить документ Чтобы не возникло проблем с объемом, копирайтер должен учитывать, что редакторы часто укорачивают исходную версию. Максимальный объем пресс-релиза — 2500 символов без учета пробелов. Как правильно оформить: Документ должен быть правильно отформатирован: не допускается неуместное использование клавиши Caps Lock, нарушение правил оформления нумерованных и маркированных списков. Особое внимание уделяется орфографии и пунктуации, а также опечаткам.
Текст с большим количеством грубых ошибок будет непременно отклонен. Самые частые ошибки — двойной пробел, точки в конце заголовков, нарушения словоупотребления, неуместное использование Caps Lock. Новый абзац начинается с красной строки. Это делается для того, чтобы повысилась читабельность текста. Главная ошибка начинающих копирайтеров — монотонный текст без разделения мыслей, поэтому длина одного абзаца не может быть больше 6 предложений. Если употребляется не общепринятая аббревиатура, то перед ней должна находится полная расшифровка.
Просмотреть контакты редакторов ресурса. Связаться с редакторами и обсудить детали сотрудничества. Остается составить грамотные тексты с соблюдением всех правил и условий, а затем переслать их редакторами ресурсов, которые согласились сотрудничать. Полезно сопроводить текстовый документ комментарием, в котором будет описан освещаемый продукт или событие.
Примеры удачных пресс-релизов Мы определили, что хороший пресс-релиз имеет не слишком длинный, информативный и интригующий заголовок и лид. Второй критерий — интересное повествование с самого начала, грамотное описание события. В заключении упоминается полезная информация о компании или товаре, затем публикуются контакты. Яркий пример удачного пресс-релиза: Заголовок — 5 причин почему стоит погрузиться в VR при просмотре недвижимости. Основная часть — Раньше покупка и аренда жилья в интернете казалась чем-то невозможным и недостижимым, но новейшие технологии виртуальной реальности позволяют «посетить» квартиру, не выходя из офиса. Агентство недвижимости Оникс стало первопроходцем в данной области и привело 5 аргументов воспользоваться системой на массовой открытой конференции. После этого в пресс-релизе кратко описываются приведенные преимущества системы с точки зрения визуализации, ее принцип работы и платформа, на которой она построена. Содержание заголовка раскрывается по принципу «перевернутой пирамиды» и лаконично воспринимается. Далее следует список контактов и дата. Как оценить эффективность пресс-релиза Можно пойти тремя путями: Первый — «заспамить» контакты редакторам большого количества ресурсов и определить процент опубликованных текстов относительно всех отосланных писем.
Метод не столь достоверен, потому что помимо хорошо составленного релиза, он должен быть правильно сопровожден и оформлен. Немалую роль играет деловой тон и навык общения. Второй путь — оценка того, насколько редакторы изменили исходный вариант и насколько часто обращались для получения дополнительных сведений. Третий — обратиться к информационному агентству напрямую. Через день после отправки файла следует позвонить в отдел редакции и поинтересоваться качеством текста. При получении отказа на публикацию нужно уточнить причину. Эту информацию можно использовать при дальнейшем составлении новостных заметок. Качественные релизы не нуждаются в доработках и публикуются в исходном виде. Не стоит обращать внимание на видоизмененный заголовок — редакция меняет его практически всегда.
Это будет дополнительным плюсом для репутации компании и повысит вероятность обращения внимания со стороны СМИ. Правила оформления пресс-релиза следующие: используйте специальный шаблон листа с корпоративными элементами и символами; соблюдайте орфографию и пунктуацию; разбивайте написанное на блоки и абзацы для простоты чтения и понимания; выбирайте соответствующие тематике шрифты. Резюме Профессиональное написание пресс-релиза — важная задача PR-специалиста от которой зависит успех привлечения СМИ и эффективность продвижения бренда и его продуктов. Следуя рекомендациям из этой статьи, вы сможете быстро составить интересный и понятный пресс-релиз, который охотно будет использован, например, блогерами, обозревателями или пользователями соцсетей.
Именно по нему журналист определит, публиковать текст в СМИ или выбросить в мусорное ведро. При этом не быть кликбейтом. Расхождение названия и содержания пресс-релиза вызовет негатив со стороны читателей и снизит уровень лояльности к компании. Лид «шапка». Первый абзац текста. Раскрывает где, когда и при каких обстоятельствах произошло событие. Главная цель лида — замотивировать людей прочитать новость полностью. Основная часть. Собственно, описание события с изложением фактов, цифр, итогов. В основную часть нередко включаются цитаты руководства и экспертов. Повествование ведётся от 3-го лица в информационном, но не «сухом» стиле.
Что такое пресс-релиз?
Если нет достойного инфоповода, который будет интересен целевой аудитории, можете даже не тратить время на создание пресс-релиза. Конечно, вы оповестите специализированную прессу о том, что у вашей продукции появилась новая упаковка, но издания, ориентированные на массовую аудиторию, на подобную «сенсацию» внимания не обратят. Хотя, если в дизайне упаковки есть скандальные и провокационные элементы, или изображается знаменитость, то такая новость проникнет на страницы СМИ с многомиллионной аудиторией. Попробуйте и самим создать инфоповод на пустом месте. Как это, делал, например, основатель компании Virgin Ричард Брэнсон. Ради инфоповодов и публикаций в прессе он совершил немало подвигов, пересекая на воздушном шаре Атлантический океан, катаясь голым на лыжах и т.
Если руководитель вашей компании способен на нечто подобное, то внимание прессы местного или национального уровня будет обеспечено. Можно также создавать инфоповоды, привязывая события в компании к горячим новостям, которые обсуждают миллионы людей например, в честь победы национальной сборной на Олимпийских играх компания выпустила необычный товар и т. Но лучше, всё-таки, использовать для пресс-релизов естественные инфоповоды, когда в компании происходит событие, достойное пристального внимания прессы. Элементы пресс-релиза Прогрессивные пиар-агентства используют в качестве пресс-релизов не только текстовые сообщения, но и видеоролики. Пока этот формат не получил распространения, и в этой статье мы рассмотрим только текстовые варианты пресс-релизов.
Классический текстовой пресс-релиз состоит из нескольких элементов заголовок, лид, тело текста и контактная информация , каждому из которых удел особое внимание. Самой «ударной», конечно, будет первая часть текста, а сопутствующая и дополнительная информация будет уместнее в финальной части пиар-сообщения. Используйте принцип «перевёрнутой» пирамиды, размещая информацию в тексте по степени важности: от главного факта к сопутствующим дополнениям. Заголовок пресс-релиза Интригующий заголовок - один из главных элементов успешного пресс-релиза. Если вы сделаете для интересной новости, о которой рассказывается в пресс-релизе, скучный и банальный заголовок или хотя бы поставите в качестве заголовка фразу «пресс-релиз» , то шансы на прочтение её журналистами уменьшатся.
При этом, яркий, эффектный заголовок не обязательно сочинять в первую очередь при создании пресс-релиза. Можно сначала написать текст, а потом подумать над заголовком, или «выставить задачу» по сочинению заголовка подсознанию, которые выдаст результат через один-два дня, когда вы будете заниматься повседневными делами. Включать название бренда или компании в заголовок необязательно. Возможно, это будет восприниматься как прямая реклама, и вам придётся общаться не с журналистами, а с рекламными отделами изданий, в которых они работают. Пример заголовка для пресс-релиза Эффективным будет использование в заголовках коммерческих пресс-релизов слов «первый» или «впервые».
Если выпустите что-то первыми в России или в мире возможно, это стоит сделать хотя бы ради шумихи в прессе , то это наверняка привлечёт к себе внимание не только специализированной и отраслевой, но и массовой прессы. Например, пресс-релиз под заголовком «В России выпущен первый органический иван-чай», созданный в 2021 году для бренда «Майский», вызвал 50 публикаций в СМИ национального уровня. Серьёзным брендам с солидной целевой аудиторией лучше обходиться без провокационных, скандальных и «слэнговых» заголовков. А вот начинающие компании и те, кто работает с молодёжной аудиторией, позволяют себе некоторые вольности при создании этого элемента пресс-релиза. Еще одним вариантом станет использование в заголовке пресс-релиза цитаты представителя бренда, известной личности, либо эксперта в вашей сфере.
Сохраняйте контакты редакции, поддерживайте хорошие отношения с редакторами. Если это возможно, запрашивайте и отслеживайте статистику — просмотры, охваты, количество переходов на сайт, брендовые запросы и т. Подбирайте релевантные площадки для публикаций. В то же время старайтесь опубликоваться много где, чтобы выхлоп был больше.
Где бесплатно публиковать пресс-релизы и новости компаний Подготовили обзор площадок, где digital-агентства и бизнес могут публиковать пресс-релизы. Это и классические релизоприемники, и тематические платформы — выбирайте на любой вкус или публикуйте везде. Обращаем внимание, что под посещаемостью имеются в виду уникальные пользователи. Релизоприемники для всех сфер Релизоприемник, где публикуются новости и релизы коммерческих компаний, общественных организаций, государственных органов.
Все они разбиты на разделы по тематикам. Посещаемость на октябрь 2023: 16 700.
Лизинговый портфель компании достаточно сбалансирован с точки зрения предстоящих платежей — в 2024 году платежи с учетом НДС и процентов составят 1 180 млн. На конец 2023 года автопарк компании представлен 532 ед. ТС, из которых 131 ед. За год компания увеличила собственный автопарк на 86 ед.
Сибирский характер», прошедшего в Омске. Также на... АРТ» от Росмолодёжи. Бесплатный очный курс от профессионалов медиа- и киноиндустрии пройдёт 9—15 июня... Герои картины — жители России, которые на несколько дней вернулись на малую родину поделиться воспоминаниями из... Еженедельное шоу называется «Разговоры о Бхарате с Анупамом Кхером» Бхарат — традиционное название Индии на хинди, которое индийцы предпочитают навязанному колониальными...
Что такое пресс-релиз: примеры и образцы, правила написания
Пресс-релиз, где рассказывается о каких-либо прошедших событиях — в формате классической новости с указанием подробностей: результаты, участники, ход мероприятия. Показываем образец и пример пресс-релиза конференции. На предусмотрена возможность прикреплять мультимедиа файлы к пресс-релизу и интегрировать их в текст новости. Пример использования.
Содержание
- Пресс релизы выставок, форумов :: ПВ.РФ Международный промышленный портал
- Структура пресс-релиза
- Примеры пресс-релизов компаний и обзор фишек в них
- Что такое пресс-релиз и как его написать
- О чем речь пойдет
- Что такое пресс-релиз?
Что такое пресс-релиз и как его написать: советы, примеры, образцы
К примеру, вам нужно провести плановую пресс-конференцию с руководителем вашей компании. Пресс-релиз, где рассказывается о каких-либо прошедших событиях — в формате классической новости с указанием подробностей: результаты, участники, ход мероприятия. В данном пресс-релизе (анонсе нет основного текста, т.к. отсутствует информация о мероприятии). Редакция Реклама Контакты Пресс-релизы Техподдержка Спецпроекты Вакансии RSS Условия использования Политика конфиденциальности Правила применения рекомендательных технологий Мини-игры. Пресс-релизы Рады видеть вас на официальном сайте форума «Российский промышленник» Новости, Программа, Условия участия и многое другое на нашем сайте. К примеру, вам нужно провести плановую пресс-конференцию с руководителем вашей компании.
Вся суть в содержании
- Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз
- Как написать пресс-релиз мероприятия для СМИ: образец, пример пресс-релиза конференции
- Как составить пресс-релиз (+ готовые примеры)
- Структура пресс-релиза
- Что такое пресс-релиз: примеры, структура, правила написания
- Пресс-релиз: как написать, примеры и нюансы
Что такое пресс-релиз, каким должен быть хороший пресс-релиз и как его написать
Прежде чем браться написать хороший пресс-релиз, убедитесь что инфоповод является новостью. В статье приведены образцы и примеры хороших пресс-релизов. Разошлите пресс-релиз, который, как статья, который выглядит, как статья, которую бы вы хотели, чтоб написали о событии.
Рекомендации к написанию и оформлению пресс-релиза
- Как убедительно написать пресс-релиз для вашей компании — Маркетинг на
- Комментарии
- Пресс-релиз — что это такое и как его правильно составить
- Региональные пресс-релизы - Российская газета
- Что такое пресс-релиз? Как написать пресс-релиз? |
- Пресс-релиз: что это такое и как написать
МедиаЛаб: "Как привлечь журналистов: создаём успешный пресс-релиз"
Получите советы от экспертов в PR и увидите примеры хороших пресс-релизов. Несколько приемов, как составить пресс-релиз, примеры оформления обращения о проведении конференции или презентации. Суд в Москве заочно приговорил к шести годам колонии пресс-секретаря Meta. Что такое пресс-релиз: примеры и образцы, правила написания.
Как написать пресс релиз: пример, советы и секреты
В статье приведены образцы и примеры хороших пресс-релизов. В статье приведены образцы и примеры хороших пресс-релизов. По вопросам размещения пресс-релизов обращайтесь в отдел рекламы.
Что такое пресс-релиз, как написать, 3 примера + образец [Гайд для новичков]
| Структура пресс-релиза | Суд в Москве заочно приговорил к шести годам колонии пресс-секретаря Meta. |
| Что такое пресс-релиз и где бесплатно опубликовать пресс-релиз или анонс: 40 площадок для пиара | В глазах же обычного читателя пресс-релиз выглядит как интересная новость о компании или мероприятии. |
Что такое пресс-релиз и как его правильно написать (образцы + примеры)
Разместить можно следующие контактные данные: социальные сети — группу ВКонтакте, личную страницу; номер мобильного телефона; адрес электронной почты; ссылка на любые другие интернет ресурсы. Автор должен готовиться к звонкам редакторов и корреспондентов СМИ, иначе пресс-релиз будет просто не воспринять всерьез. На возникающие вопросы нужно иметь четкий ответ. После блока с контактами размещается дата события.
Как правильно оформить документ Чтобы не возникло проблем с объемом, копирайтер должен учитывать, что редакторы часто укорачивают исходную версию. Максимальный объем пресс-релиза — 2500 символов без учета пробелов. Как правильно оформить: Документ должен быть правильно отформатирован: не допускается неуместное использование клавиши Caps Lock, нарушение правил оформления нумерованных и маркированных списков.
Особое внимание уделяется орфографии и пунктуации, а также опечаткам. Текст с большим количеством грубых ошибок будет непременно отклонен. Самые частые ошибки — двойной пробел, точки в конце заголовков, нарушения словоупотребления, неуместное использование Caps Lock.
Новый абзац начинается с красной строки. Это делается для того, чтобы повысилась читабельность текста. Главная ошибка начинающих копирайтеров — монотонный текст без разделения мыслей, поэтому длина одного абзаца не может быть больше 6 предложений.
Если употребляется не общепринятая аббревиатура, то перед ней должна находится полная расшифровка. Сначала сокращение пишется в скобках и только после этого можно использовать отдельно. Чтобы текст хорошо читался, аббревиатуры следует чередовать с полными названиями, синонимами и местоимениями.
Серьезная ошибка — отправление файла в формате картинки. Пересылать пресс-релиз можно исключительно в виде документа электронного формата:. DOCx и пр.
Кому и как рассылать пресс-релизы Чтобы успешно опубликовать пресс-релиз следует действовать согласно инструкции: Выбрать событие и тему, которая будет освещена. Найти в интернете независимые ресурсы, которые занимаются публикацией. Просмотреть контакты редакторов ресурса.
Связаться с редакторами и обсудить детали сотрудничества.
Таким образом, общественность узнает о произошедшем событии. Структура пресс-релиза Итак, мы узнали, что такое пресс-релиз, какова его история и как он работает. Теперь мы можем перейти к самому важному — к его структуре. Важно: при составлении пресс-релиза всегда нужно придерживаться структуры. Это нужно, чтобы журналистам было удобно отбирать информацию, а также чтобы не возникла путаница и не потерялся тот или иной важный элемент. Всё начинается с заголовка. Заголовок Заголовок должен быть коротким, емким и интересным. Он не должен содержать более 10 слов. Именно заголовок привлечет внимание к вашему материалу.
Журналист — тоже человек; если заголовок скучный, а журналист загружен — шанс, что Ваше творение полетит в урну, очень высок. Вот несколько рекомендаций, которые помогут написать яркий заголовок: Заголовок должен содержать в себе информационный повод, которому посвящен пресс-релиз. Заголовок должен содержать название компании, в которой данный инфоповод произошел. Не стоит делать заголовок длинным и сложным. В конце заголовка не ставится точка, читатель, прочитавший заголовок должен незамедлительно перевести свой взгляд к основному тексту. Лид должен быть кратким, но информативным и содержать более разветрнутую ифнормацию, нежеле заголовок. Лид выделяется жирным шрифтом или курсивом, на усмотрение организации или лица, составляющего пресс-релиз.
Рекомендации по верстке: Используйте общепринятые и читабельные шрифты. Выделяйте название первым уровнем H1.
Сделайте выравнивание по левому краю. Добавьте разделы, абзацы и списки. Старайтесь поместить материал на одну страницу, чтобы не потерять интерес пользователей. Разместите логотип бренда, чтобы увеличить его узнаваемость. Рассылка официальных заявлений от компании Вы написали пресс-релиз, красиво упаковали его в презентацию или выложили на свой ресурс. Теперь нужно осветить инфоповод, чтобы люди узнали о нем. Существует три способа: Собрать ЦА из представителей медиа и запустить автоматическую email-рассылку. Использовать специализированные площадки, на которых можно размещать анонсы: Press-release , Pressuha , P-Reliz , Pronline , Pressfeed. Обратиться в агентство, которое работает со СМИ.
Один из таких сервисов — Scan-interfax. Если вы выбираете почтовую рассылку, тщательно изучите адрес и тему письма, чтобы ваша запись не ушла в спам. Для проверки email используйте сервисы-валидаторы. Оценка эффективности Чтобы понять эффективность стратегии продвижения, отслеживайте метрики на своих веб-ресурсах и партнерских сервисах. Количество публикаций — изучайте площадки, на которых появилась новость о вашей организации. Количество просмотров и качество ЦА. Количество кликов — куда переходил пользователь и не увеличился ли показатель отказов. Обратная связь и вовлеченность — отзывы, комментарии, лайки, репосты. Количество трафика — увеличился ли поток пользователей или нет после выхода инфоповода.
Контакты для связи. Пишите постоянно, а не время от времени. Составьте контент-план инфоповодов и планомерно освещайте их. Пишите хорошо — никто не любит откровенную рекламу, скучный язык, штампы и канцеляризмы. Придумывайте стоящие инфоповоды, а не «наша кошка родила вчера котят», это никому не интересно. Старайтесь, где это возможно, размещать ссылки — это влияет на продвижение сайта. Не рассылайте один и тот же текст без вариаций на все сайты.
Читайте правила, там есть много интересного. Далее мы увидим, что одни площадки разрешают вставить активные ссылки, другие — фото и даже видео. Не лишайте себя доп.
Пресс-релиз результатов за 2023 год
Тема: Новый продукт: XYZ 500 — самое быстрое зарядное устройство на рынке. Введение: XYZ Inc. Основные особенности и преимущества устройства: Скорость зарядки до 10 раз быстрее, чем у стандартных зарядных устройств; Технология интеллектуального управления питанием для продления срока службы аккумулятора; Компактный и легкий дизайн, идеально подходит для путешествий; Поддержка широкого спектра устройств благодаря универсальному подключению. Это будет дополнительным плюсом для репутации компании и повысит вероятность обращения внимания со стороны СМИ. Правила оформления пресс-релиза следующие: используйте специальный шаблон листа с корпоративными элементами и символами; соблюдайте орфографию и пунктуацию; разбивайте написанное на блоки и абзацы для простоты чтения и понимания; выбирайте соответствующие тематике шрифты.
Например, как это написано в пресс-релизе Ситимобил о том, что они будут бесплатно подвозить доноров до пункта сдачи крови: «Многие центры и отделения переливания крови сообщают о резком снижении количества добровольцев, готовых сдать кровь и ее компоненты. Мы решили поддержать доноров в этот непростой период и предоставили центрам и отделениям переливания крови промокоды на бесплатную поездку до места донации и обратно». Освежите список журналистов Используйте только свежие списки журналистов — так вероятность того, что ваш пресс-релиз отправят в папку «спам», снижается.
Оформите письмо К оформлению пресс-релиза стоит подойти так же ответственно, как и к его написанию. Журналисты любят, когда текст релиза содержится в «теле» письма, а в теме письма — заголовок. Во вложении можно прикрепить текст или добавить ссылку на диск с дополнительными материалами. Оцените эффективность Самая приятная часть работы после рассылки релиза — «сбор урожая» или создание отчета со ссылками на вышедшие публикации. Подобный отчет называют «клиппингом» от английского слова clip — собирать. Отчет должен включать ссылки на все вышедшие публикации, либо на самые заметные, если материалов вышло много. Также полезно будет указать общий охват новости.
Оценить результаты всех выходов в СМИ и посмотреть, какие пресс-релизы были наиболее востребованы, поможет функция пресс-клиппинга в СКАНе. В ней отображаются все перепечатки а также перепечатанные фрагменты и полнота цитирования. Также график демонстрирует, когда пресс-релиз перепечатали больше всего — 8-го и 10-го сентября. Количество перепечаток, сервис «пресс-клиппинг», СКАН-Интерфакс На тепловой карте можно увидеть отрывки, которые печатали чаще остальных: чем ярче выделен фрагмент, тем чаще его перепечатывали. Главное — придерживаться простых правил: отправляйте журналистам новости, соответствующие их интересам и интересам целевой аудитории, всегда подчеркивайте в материале конкретные факты и цифры, пишите максимально просто без канцелярита и штампов и не забывайте про грамотное оформление. А оценить эффективность пресс-релизов поможет СКАН.
Нельзя использовать в тексте троеточия, восклицательные и вопросительные знаки все предложения заканчиваются только точкой. Нельзя использовать в тексте аббревиатуры, помимо общепринятых если все-таки приходится это делать, то первый раз аббревиатура должна быть указана в скобках после названия. Нельзя использовать в тексте слова «вчера» и «завтра» использовать слово «сегодня» тоже не рекомендуется, но иногда допускается.
Имена, отчества и фамилии, упоминаемые в тексте впервые, пишутся полностью. Пресс-релиз не должен быть перегружен цифрами вместо них приводится общая статистика. Предварительно нужно продумать содержание материала он должен касаться только одного информационного повода, например, новости.
Пресс-релиз выстраивается по четкому плану заголовок — введение — основная часть — заключение. Заголовок следует делать емким, броским и запоминающимся. Заголовок должен отвечать на вопросы: «Почему?
Первый абзац лид раскрывает суть информационного повода. В лиде повторяется, дополняется и уточняется смысл заголовка в нем должен содержаться максимум полезной информации. Каждый последующий абзац дополняет первый.
Один абзац посвящен одному факту. Можно использовать цитаты и комментарии экспертных лиц и руководителей в форме прямой речи. Факты должны перечисляться в порядке убывания их значимости.
Не допускаются преувеличения и искажение информации, наличие разночтений. Все сведения, содержащиеся в пресс-релизе, должны быть достоверными и проверенными в работе нужно использовать несколько источников. Пресс-релиз должен быть выполнен в повествовательном и деловом стиле.
Информации не следует придавать эмоциональную окраску. Пресс-релиз должен быть выполнен в стилистике издания или ресурса , где впоследствии будет опубликован. Пресс-релиз нужно писать так, чтобы в любой момент его можно было сократить и составить заново.
Если пресс-релиз отправляется в редакцию какого-то издания или сайта для публикации, можно указывать не конкретную дату публикации, а вставлять фразу «Для немедленного опубликования». Рекомендованный объем пресс-релиза: 1-2 страницы. Чем больше ваш пресс-релиз будет соответствовать этим требованиям, тем больший отклик он получит как у издания, для которого подготавливается, так и у аудитории.
Имейте в виду, что основная ошибка при написании подобных материалов — это низкая информативность.
Пауки программ SPAM-рассылок «не смогут увидеть» Ваш адрес и спаму будет сложнее попасть в почтовый ящик. При размещении пресс-релиза на Express-Release. Полезные ссылки. При распространении пресс-релиза в Интернете мы советуем указывать полезные ссылки по теме пресс-релиза. Таким образом Вы "направляете" заинтересованного читателя к той информации, которая поддерживает "Вашу сторону". Опцию "Полезные ссылки" Вы можете легко использовать на Express-Release. При добавлении пресс-релиза просто нажмите на кнопку "Ссылки". Слова и выражения Следите за грамматическими, стилистическими и орфографическими ошибками. Их наличие снижает доверие к Вашему сообщению и компании.
Тон пресс-релиза должен быть нейтральным и объективным. Постарайтесь описать событие с позиции постороннего наблюдателя. Не используйте эмоциональных оборотов, восклицаний, избегайте прямого обращения к Вашей целевой аудитории. Использование слов «я», «вы», «мы», «наша компания» придаёт пресс-релизу рекламный характер. Ясность и живой язык привлекают внимание читателей. Используйте в тексте сильные глаголы, активную форму. Например, «специалисты провели исследование», а не «исследование было проведено специалистами». Не перегружайте текст пресс-релиза. Не используйте ненужных эпитетов, клише, высокопарных фраз или устаревших выражений. Сложные и непонятные слова отвлекают читателя от содержания.
Держите его концентрацию. Не злоупотребляйте профессиональной или научной лексикой.