Где больше вреда для здоровья? «Результаты научных исследований IQOS, которыми мы располагаем на сегодняшний день, в совокупности свидетельствуют, что IQOS потенциально менее вреден, чем обычные сигареты», — резюмировал представитель «Филип Моррис Интернэшнл». Вред IQOS или айкоса доказан научными исследованиями. Годовалый ребенок в Подмосковье вдохнул стик от айкоса: все могло закончиться печально.
IQOS - вредно или нет? Вреден ли Айкос?
Следует разобраться, вреден ли вейп для здоровья, и какие еще формы употребления табака и его заменителей существуют. Подмосковные хирурги спасли младенца, вдохнувшего стик электронных сигарет «Айкос». «Однако чистое воздействие на здоровье населения невозможно оценить без разрешения нескольких ключевых неопределенностей, связанных с прямым вредом IQOS», — заключили ученые. Среди врачей нет единого мнения по поводу того, причиняет ли вред здоровью окружающих аэрозоль, выделяющийся при использовании Айкоса.
Мнения врачей и ученых об IQOS
Айкос причиняет вред здоровью. «Однако чистое воздействие на здоровье населения невозможно оценить без разрешения нескольких ключевых неопределенностей, связанных с прямым вредом IQOS», — заключили ученые. IQOS (айкос) – это инновационная система нагревания табака посредством электроэнергии, дизайн которой постоянно обновляется и улучшается. MedAboutMe разбирался, чем IQOS отличается от обычных сигарет и вейпа, а также какой вред для здоровья несет. Анализ исследований показывает, что при использовании Айкоса вредных веществ выделяется на 95% меньше, чем при курении классических сигарет.
Чем вреден Айкос для здоровья
Используется три основных сорта табака — Вирджиния, Бёрлей и Ориентал. Фильтр, сделан из чистых органических материалов, не содержащих вредных и канцерогенных компонентов. Состав сигарет это не только табак, бумага и фильтр — около 600 отравляющих организм веществ. Основные составляющие: Никотин — вызывает моментальное привыкание, чем объясняется тяга к курению. Смола — соединение химических газов.
Канцерогены — вредные химические соединения, провоцирующие развитие злокачественных образований в дыхательной системе. Угарный газ содержится в повышенной концентрации, что провоцирует гипоксию мозга. Оксид азота — вызывает сужение кровеносных сосудов, что влечёт повышение артериального давления. Данные последних исследований свидетельствуют о том, что производители сигарет стали использовать не натуральный, а восстановленный табак, который по действию схож с оригиналом, но гораздо опаснее его.
В высоких дозах восстановительный табак вызывает мгновенную смерть. В его состав входит: пирен, антрацен, синильная кислота, мышьяк и др. Выпуск продукции Айкос прошёл через 5 важных этапов: Базовые исследования Ученые ФМИ изучили химические элементы пара, работали над составом табака и проектом модели устройства. Научные исследования подтвердили уменьшение токсичности на молекулярном уровне и уровне всего организма.
Он оказывает влияние не только на мозг, но и на сердечно-сосудистую систему, — поясняет она. То, что это IQOS — прим. Иными словами, IQOS более безопасен, чем сигареты, но и полностью безвредным заменителем его назвать нельзя. Впрочем, на этот счет у научного сообщества до сих пор есть сомнения. Да, исследования по заказу производителя айкосов PMI показывают , что переход на них менее вреден, чем традиционное курение.
Читайте также: Факты о никотине. Всё, что нужно знать об этом веществе Designed by commons. Но ученые из Калифорнийского университета сделали иной вывод, протестировав четыре комплекта устройств и стики Marlboro. Как оказалось, фильтрация и чистка использованных стиков не до конца удаляют продукты горения Кроме того, ученые обнаружили признаки обугливания полимерно-пленочного фильтра, а масс-спектрометрический анализ выявил присутствие опасного канцерогена — цианогидрина. Он относится к формальдегидным соединениям, которые распадаются на цианид и формальдегид.
Оба этих вещества являются факторами риска для раковых заболеваний. Вывод: не до конца понятно, насколько хорошо работают фильтры айкоса и в какой мере они предохраняют от вредных веществ из табака. В чистом табачном дыме содержится до 4 тысяч различных соединений, из которых примерно 40 являются чистыми канцерогенами, а ещё 12 — способствуют развитию рака Что вреднее: айкос или вейп? Вполне возможно, устройства нагревания табака пойдут на пользу общественному здоровью, но они не являются обязательными. Так считает доктор Майкл Сигел Michael Siegel , профессор Школы общественного здравоохранения Бостонского университета.
Вставлять в устройство необходимо специальные стики, по сути это обычные сигареты, только более короткие. Процесс курения начинается с включения гаджета, затем в него помещается стик, как только он прогреется до температуры 300 градусов загорается индикатор, сообщающий, что можно приступить к курению. Заряда хватает на 20 стиков, затем нужно снова подзарядить. В этом видео доктор Виктор Косов расскажет, из чего состоит курительный стик для IQOS, чем состав его отличается от обычной сигареты: Преимущества такого способа доставки никотина Производитель выделяет следующие преимущества такого способа потребления табака: Отсутствие дыма позволяет его употребление в общественных местах, окружающим людям это не доставляет никаких неудобств, к тому же у курящего человека практически отсутствует отвратительный запах изо рта, свойственный традиционному способу курения. Также запах не остаётся на пальцах, одежде и волосах, что особенно нравится женщинам; Меньший вред здоровью. За счет того, что внутри IQOS не происходит горения табака, в организм человека не поступает вредных смол, которые выделяются в обычных сигаретах; Слабое нагревание является безопасным, вы не сможете что-то прожечь или устроить пожар. Самый яркий акцент Филип Морис сделали на особой технологии HeatControl. Это особая разработка компании, в которой участвовали более четырехсот лучших инженеров и ученых Швейцарии.
Керамический нагревательный элемент имеет золотые и платиновые элементы для сверхточного прогрева табака строго до 350 градусов. Согласно исследованиям именно, такая температура считается идеальной для потребления.
Он стал предшественником системы iQOS. Это название является аббревиатурой слогана I quit original smoking русск. По мнению компании, HNB в будущем полностью заменят табачные сигареты и вейпы, однако отраслевые аналитики сомневаются в том, что это когда-либо произойдет. Проверка на вшивость iQOS состоит из зарядного устройства размером с телефон и держателя, напоминающего шариковую ручку.
В него вставляется табачный стик, который затем нагревается до температуры 350 градусов Цельсия. Стик пропитан глицерином для того, чтобы в отсутствие горения мог выделяться аэрозоль, содержащий частицы табака. Такая конструкция предполагает, что пользователь не будет подвергаться большому воздействию токсичных и канцерогенных веществ, что обычно образуются при сжигании табака. IQOS работает в течение шести минут, после чего самостоятельно выключается. Как заметили исследователи в своей статье, опубликованной в журнале BMJ, утверждения о снижении вреда выпущены в научных изданиях с низким уровнем рецензирования. Неиспользованный и использованный стики.
Они также закупили стики Marlboro того же производителя. Держатели были протестированы в двух режимах очистки. При первом варианте они тщательно очищались от остаточной жидкости и табачных частиц после каждого нагревания. При втором очистка производилась по инструкции, согласно которой из держателя удалялась грязь через каждые 20 нагреваний с использованием крючка для очистки. Были измерены такие параметры, как падение давления внутри держателя, плотность аэрозоля, количество твердых частиц в нем и количество возможных затяжек.
Снижение вреда. Система нагревания табака получила новую оценку
Он, как известно, вреден, — отмечает врач Йо Камура и заявляет о негативном влиянии пассивного курения, как и от табачных сигарет. С учёными и врачами Запада и Востока согласны и в российском правительстве. Его эксперты, изучив все выводы учёных о якобы почти безвредном IQOS, не поддержали предложение Philip Morris International инвестировать в создание в России научно-исследовательского и производственного центра по выпуску инновационных табачных продуктов. Эксперты Правительства России считают, что результаты исследований о воздействии на здоровье системы нагревания табака, разработанной компанией, "не позволяют сделать выводы о потенциале снижения вреда для здоровья при их использовании по сравнению с курением табака". В российском правительстве отметили, что "утверждения о сокращении риска для здоровья при употреблении таких изделий базируются на исследованиях, финансируемых табачной промышленностью". Получается, тот, кто оплатил исследование, — тот и получил выводы. Сомнительно, что они могут быть независимыми. Объективная оценка продукта может быть осуществлена только при условии проведения независимых научных исследований, полагают в Кабинете министров РФ. Это всё было придумано, нанято, бессовестные люди этим занимались, и у нас сегодня есть врачи, которые говорят: "Это хорошо. Когда он курит, там сгорает тысяча вредных веществ, но нас интересует прежде всего никотин — он же является наркотиком". Видите ли, какие они добренькие: они убирают продукты сгорания, но никотин-то остаётся.
Это изощрённый цинизм, и вы ещё находите в себе силы повторять эту глупость, — говорит Геннадий Онищенко Лайфу. У того, кто разрешает, нет юридических оснований запретить! Это как наркотики: каждый год 40 новых изобретают. Раз его в списке нет, его можно использовать, он же не запрещён, можно продавать даже, — сетует Онищенко. Главный российский борец с курением возмущён тем фактом, что IQOS можно свободно рекламировать, а в торговых центрах и аэропортах есть целые зоны, где продают данные устройства и курят. Надо сегодня этим заниматься, надо это немедленно запрещать. И врачи у нас есть, которые говорят: "Да вы что? Я сам курил, а теперь хожу с этой". И закрывают глаза, — возмущается парламентарий.
Обследование показало наличие инородного в правой бронхиальной доле. Родители рассказали, что сын мог вдохнуть стик от айкоса, но сами они не придали этому большого значения и подумали, что его легко будет вытащить, однако в процессе дыхания, стих проходил все глубже, пока не оказался в бронхах. Развитие у пациента дыхательной недостаточности удалось предотвратить, но медики предупредили, что у ребенка в будущем все-таки может развиться пневмония, так как он 24 часа провел со стиком, содержащим спрессованный табачный порошок и пропитанным глицерином и пропиленгликолем.
Им на смену пришли поклонники новых технологий, которые выбрали IQOS. Выглядят они и впрямь современно. И гигиенично — никакого едкого дыма, пепла и желтых зубов. А что насчет здоровья? Управление решило, что переход на IQOS улучшит общественное здоровье. Исследования, которые проводились в основном по заказу табачных компаний, рисуют настолько радужные картины, что уже хочется пойти и купить себе этот стильный девайс. Так, в одном из них ученые выяснили , что при нагревании табака IQOS выделяет в 100 раз меньше канцерогенных веществ нитрозаминов, чем при горении. А угарного газа — в пять раз меньше. Также сокращался уровень формальдегида и акролеина. Что же касается пассивного курения, то есть данные , что концентрация никотина и ацетальдегида лишь незначительно повышается после работы системы нагревания табака в помещении. Почти Несмотря на то, что уровень содержания некоторых токсинов в IQOS ниже, чем в обычных сигаретах, собственные данные Philip Morris International не показывают стабильно более низких рисков по сравнению с обычными сигаретами. Здесь табак нагревается, но не горит. Но тем не менее выделяет. Кроме токсинов из стика, есть еще материал самой системы. Для системы IQOS также важно соблюдать правила эксплуатации. Табак в ней все-таки обугливается, и, если между использованиями не очищать систему, этот процесс усиливается. Пока IQOS только завоевывают свой рынок. Сейчас у компании Philip Morris International порядка 12 млн потребителей , и пока еще не ясно, какие конкретно риски есть у систем нагревания табака. На фоне сигарет они однозначно выглядят выигрышнее.
Преимущество iqos перед обычными сигаретами — возможность выбрать стик с любым вкусом, который приглушает табачный запах. Мы собрали результаты независимых исследований, чтобы разобраться, действительно ли iqos так безвреден, как о нем заявляют производители. В течение трех месяцев ученые измеряли показатели окислительного стресса, артериального давления и здоровья легких у людей, курящих обычные сигареты, и iqos. Ожидалось, что после курения электронных сигарет показатели останутся такими же, как в начале исследования, или улучшатся. В итоге исследование не выявило разницы между курением обычной сигареты и iqos. Несмотря на более низкое содержание токсинов, электронные сигареты так же влияют на организм, как и обычные. Табак ухудшает способность сосудов расширяться и замедляет кровообращение.
Тщательное изучение вопроса о вреде IQOS привело к неожиданным результатам
Его содержание отнюдь не меньше, а иногда даже больше, чем в сигарете. Никотин синтетический, в айкосе его частенько добавляют к табаку, и вдыхание такого никотина с помощью электронных устройств приводит к еще более жестким негативным последствиям, чем при обычном табакокурении: в первую очередь к быстрой зависимости, а также к сердечно-сосудистым заболеваниям, инсультам, бесплодию, когнитивным расстройствам у детей, злокачественным новообразованиям и т. Таким образом, риск развития этих заболеваний остается высоким как для курильщиков обычных сигарет, так и для поклонников вейпов. Электронные сигареты отличаются и способом производства и доставки дыма. И здесь кроется второй опасный момент — в организм человека попадают частицы вредных металлов, из которых состоит нагревательный элемент. Как отмечено в исследованиях ученых, продукты распада вейпов и электронных сигарет являются сверхмелкими примерно 2,5 микрон частицами, которые с легкостью проникают в составе аэрозолей в ткани легких, в кровеносную систему и ткани сердца.
Гиперссылка должна размещаться непосредственно в тексте, воспроизводящем оригинальный материал mk-mosobl. За достоверность информации в материалах, размещенных на коммерческой основе, несет ответственность рекламодатель. Instagram и Facebook Metа запрещены в РФ за экстремизм.
Соблюдение авторских прав: Все права на материалы, опубликованные на сайте mk-mosobl. Использование материалов, опубликованных на сайте mk-mosobl. Гиперссылка должна размещаться непосредственно в тексте, воспроизводящем оригинальный материал mk-mosobl.
Но так ли все радужно, как показывают эти блогеры? Айкос, как и другие системы нагревания табака, продвигается как якобы менее вредная альтернатива сигаретам, и главный тезис, который используют маркетологи — «Табак не горит, а нагревается, и та субстанция, которая входит в легкие — это аэрозоль, а вовсе не дым». Но ученые из швейцарского университета в Лозанне, проведя исследование айкоса, опровергли это. Изучив спектральный анализ газа, выходящего из айкоса, ученые обнаружили в нем типичные продукты горения, элементы пиролиза и термогенного разложения, поэтому этот газ правильно называть именно дымом, а не чем-то еще. Некоторые говорят, что в айкосе концентрация вредных веществ меньше, чем в обычных сигаретах. Но ученые из Научно-технологического университета Саудовской Аравии исследовали айкос и нашли в его дыме ядовитые вещества, которых нет даже в сигаретах. В итоге они обнаружили 62 сильнейших канцерогена. Самый яркий факт!
В Подмосковье врачи спасли ребенка, вдохнувшего стик от айкоса
Вред курительного устройства связан с выделяемыми вредными веществами, но в IQOS их получается меньше из-за постепенного тления табака. Айкос наносит такой вред здоровью. И только тогда родители рассказали, что, оказывается, мальчик случайно вдохнул стик от айкоса. Информация для тех, кто считает IQOS средством, которое менее вредит здоровью нежели простые сигареты.
Вейпы и айкос: опасная привычка
MedAboutMe разбирался, чем IQOS отличается от обычных сигарет и вейпа, а также какой вред для здоровья несет. Айкос (IQOS) вреден для здоровья, но, судя по всему, не оказывает такого разрушительного воздействия как традиционный табак. Другие исследования, проведенные независимыми экспертами, также показывают, что в сравнении с сигаретами вред Айкоса для здоровья человека минимален.
Зависимость от IQOS (айкос) — как от нее избавиться
Полковая, д. Политика, экономика, происшествия, общество. Экспертный взгляд на жизнь регионов РФ Информационное агентство «ФедералПресс» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Роскомнадзор 21.
Утверждение о том, что iqos не вредит легким — миф.
Это воздействие немного меньше, чем от обычных сигарет. Считается, что дым iqos не содержит канцерогенов. Четвертое исследование доказало, что табачный дым iqos такой же канцерогенный, как и у других электронных сигарет.
У обычных сигарет показатели лишь немного выше. Например, после пятидневного курения iqos повышается уровень билирубина в крови, чего не вызывают простые сигареты. Поэтому долгое курение iqos может вызвать развитие заболеваний печени.
Хотя туристам можно ввозить для личного использования. В Японии ситуация другая. Электронные сигареты разрешены и даже приравнены к медикаментам. Однако, курить можно лицам лишь с 20 лет. Для покупки приходится приобретать специальную карточку. В Тайланде парить с электронной сигарой на улице нельзя. Иначе последует штраф, тюремное наказание. Не запрещают курить на Украине, в Россия, Дубае. Исследованиями доказано, что вред от электроники — минимальный и не сравним с обычными сигаретами.
IQOS выделяет пары, но не навязчивый запах табака и моментально рассеиваются. Значит, не может помешать окружающим. Российское законодательство пока не выражает протест против использования к IQOS в общественных местах. В точности заменяет сигары, но отличается от вейпа своими особенностями и функциями. Если сравнивать, что безопаснее, лучше, то: IQOS — гаджет, табак в котором не горит, а тлеет. Не будет оставаться в помещении или на одежде. Курить в помещении можно. Вейп — девайс с продолжительной работой, созданием большого пара. Отличается большей производительностью, заправляется табаком так и без него.
Например, жидкостью с разным вкусом. Заправлять другие жидкости менять испарители можно легко и непринужденно по несколько раз в неделю. С вейпом можно контролировать подачу никотина в организм. С IQOS этого сделать невозможно.
Жвачки, спреи, электронные сигареты, вейпы, кальяны, это уже не говоря о тысячах разновидностей классических папирос с различными вкусами, фильтрами, разной толщиной, сигары. У всего этого разнообразия одна цель — поставка никотина в организм человека. Ну что же еще можно придумать? Но решение нашлось — IQOS. Что же это такое и правда ли, что это устройство запрещают во многих странах? Что представляет собой это изобретение? Основной акцент инновационного устройства производитель сделал на уникальной технологии нагревания, но не горения табака, компания утверждает, что такой способ вдыхания никотиновых паров представляется как наиболее безопасный и наносит меньший вред здоровью, чем курение обычных сигарет. Продается этот гаджет в следующей комплектации: Само устройство для нагревания; Чехол для хранения, он же power bank; Зарядное устройство и шнур; Специальные приспособления для очистки. Вставлять в устройство необходимо специальные стики, по сути это обычные сигареты, только более короткие. Процесс курения начинается с включения гаджета, затем в него помещается стик, как только он прогреется до температуры 300 градусов загорается индикатор, сообщающий, что можно приступить к курению.
Что вреднее сигареты или Айкос
В Подмосковье годовалый ребенок вдохнул стик от айкоса и чуть не задохнулся, пишет "Осторожно, Москва". Айкос наносит такой вред здоровью. Вред курительного устройства связан с выделяемыми вредными веществами, но в IQOS их получается меньше из-за постепенного тления табака. MedAboutMe разбирался, чем IQOS отличается от обычных сигарет и вейпа, а также какой вред для здоровья несет. В Подмосковье годовалый малыш попал в реанимацию после того, как вдохнул стик от айкоса.
Наличие и концентрация никотина в IQOS
Некоторые стики были разрезаны на части для оценки количества частиц, образующихся при пиролизе нагревателя и расплавления полимерной пленки в фильтрах. Газовая хроматография и масс-спектрометрия была проведена для оценки уровня аэрозолей. Состояние нагревательного элемента при различных условиях эксплуатации. В отсутствие ухода за держателем в устройстве остаются капли коричневой жидкости и грязь, чей объем растет с каждым использованием. В ходе эксплуатации падение давления становилось менее выраженным при каждой затяжке, а плотность частиц в аэрозоле росла, хотя после 7-9 затяжки начинала падать. Были также выявлены признаки обугливания в стиках, хотя регулярная очистка препятствовала увеличению площади обгорания. Кроме того, температура выделяемого аэрозоля была достаточной, чтобы расплавить фильтр, который в результате становится источником потенциально вредных веществ.
Однако также был обнаружен токсичный формальдегид циангидрин, применяемый для производства резины. Это соединение, попадая в организм, откладывается в печени, где расщепляется на формальдегид и цианид. Известно, что относительно низкие дозы вещества смертельны для мышей. Исследователи полагают, что ограничение времени курения до шести минут заставит пользователей делать максимальное количество затяжек и уменьшать интервал между ними. В результате они будут подвергаться воздействию больших объемов аэрозоля. Несмотря на утверждение производителя, ученые не нашли подтверждения того, что система нагревания табака минимизирует количество потенциально опасных летучих вредных веществ, включая полициклические ароматические углеводороды и оксиды углерода и азота.
Экспертное мнение производителя Официальный представитель компании «Филип Моррис Интернэшнл» в России рассказал «Ленте. Так, полимерный фильтр не плавится во время потребления.
Среди пользователей IQOS есть молодые люди, которые не курили до появления продукта на рынке. Исследования показали, что продвижение систем нагревания табака побуждает таких молодых людей начать потребление IQOS, а в перспективе перейти на двойное потребление [63] [18] [13]. Стратегии[ править править код ] В маркетинге IQOS используются две основные стратегии: не только позиционирование устройств как якобы менее вредных, чем сигареты, но и создание гламурного образа. Маркетологи стремятся связать продукт с представлениями об изысканности и успехе, а также вызвать у пользователя чувство принадлежности к элите и привлекательности [19]. Рекламщики называют IQOS «революционным». Они заявляют, что он даёт «реальный вкус табака без дыма, без пепла и с меньшим запахом» [21]. Подобные заявления могут вызвать ошибочные представления у аудитории. Люди могут неверно истолковывать посыл, посчитав продукт менее вредным или совсем безопасным.
Формулировки также привлекательны для молодёжи [17] [20]. IQOS позиционируется как сложный, инновационный и перспективный продукт. Например, точки продаж устройств оформляют в «высокотехнологичном» стиле, напоминающим по дизайну Apple Store [24] [20]. Внешне сами устройства сходны с современными мобильными устройствами, что должно вызывать определённые позитивные ассоциации у покупателя [17]. И хотя фокус-группы в Японии и Швейцарии сообщали о недостаточного удовлетворения от IQOS в сравнении с сигаретами их привлекала упаковка [13]. В разные годы дизайн устройств и технологии удостаивались профессиональных наград [69] [70]. К основным факторам, влияющим на выбор потребителей, относят: отсутствие графических предупреждений на упаковке продукции, недостаток научных работ о влиянии IQOS на организм, менее жёсткое регулирование, тактильное сходство с традиционными сигаретами, возможность использовать IQOS в местах, свободных от табачного дыма, а также более лояльное отношение в социуме [71] [72] [73]. Например, во время запуска в Чехии IQOS представили как продукт, который «может снова позволить им [курильщикам] курить в общественных местах». Philip Morris International продвигает ослабление ограничений бездымной среды, вступая в коллаборации с отелями, где организуют «номера, дружественные к IQOS». На 2019-й на британской версии официального сайта марки была опубликована статья «15 лучших мест для использования IQOS в Лондоне» [59].
Рекламщики бренда утверждают, что устройство якобы не производит вторичного дыма и не влияет негативно на качество воздуха в помещении [74] [75]. Но в действительности пользователь IQOS выдыхает часть дыма, который могут вдохнуть окружающие и который вреден для их здоровье [16]. Продажа устройств IQOS осуществляется только в специализированных магазинах после обязательной регистрации с подтверждением паспортных данных на официальном сайте, тогда как стики для курения можно купить у партнёров. Фирменные точки продаж отличаются агрессивной маркетинговой политикой: они проводят акции по обмену пачек сигарет на IQOS и общественные мероприятия, предлагают членские скидки. Установлено, что наблюдение за потреблением IQOS усиливает у смотрящего желание попробовать продукт [76]. Магазины оснащают специально оборудованными тестовыми комнатами, происходящее в которых видно снаружи другим посетителям торговых центров. Сотрудники курят IQOS вместе с клиентами, обсуждая вкус и ощущения аэрозоля по сравнению с сигаретным дымом. Они могут комментировать потенциальные «социальные преимущества» устройств. На сайте компании действуют реферальные программы лояльности и онлайн-магазин с возможностью зарезервировать товар в удобной торговой точке, существует возможность заказать бесплатное такси до ближайшей точки продаж. В первые годы появления устройств ситуацию усугублял неограниченный характер рекламы систем нагревания табака.
В результате медийные кампании проводили в традиционных медиа, на билбордах и на дисплеях в торговых центрах, на спонсируемых вечеринках и культурных мероприятиях [17] [20] [77] [63]. Заявления производителей в стремлении уменьшить табачную эпидемию появлялись в изданиях The Wall Street Journal и Financial Times [65]. После вспышки болезни вейперов и рекомендаций FDA против электронных сигарет IQOS позиционируется в средствах массовой информации как потенциальная альтернатива не только курению, но и электронным сигаретам [63]. Цены на устройства IQOS сходны с наиболее дорогими марками сигарет, в то время как стики продаются по цене бюджетных сигарет. Например, в России в 2017 году стоимость одной пачки стиков составляла 130 рублей, что было сравнимо со стоимостью сигарет Parliament [78] [79] [80]. Отдельное направление маркетинга IQOS — работа с политиками и общественным мнением. Производитель подчёркивает предполагаемый потенциал устройств для снижения вреда от курения, чтобы обосновать более мягкое регулирование и налогообложение. Например, кампании перед запуском товара в Израиле включали встречи с правительственными чиновниками. В результате к моменту выхода товара на рынок в 2016 году он не был обозначен как табачный продукт и, следовательно, не подлежал антитабачному контролю. Ужесточение политики против систем нагревания началось только в 2017—2018 годах [17].
Маркетинговая стратегия IQOS имитирует методы табачных марок середины XX века, которая была направлена на создание ассоциаций сигарет с кинематографом и высшим обществом [85]. Так, в 2020 году в России IQOS запустил проект « Не случайные истории», который позволил пользователям устройств поучаствовать в конкурсе сценариев. Отобранные киноновеллы легли в основу одноимённого фильма, снятого к пятилетию с момента запуска IQOS в стране. В проекте и съёмках участвовали: публицист Алёна Долецкая , писатель Александр Цыпкин , театральный режиссёр Талгат Баталов , писатель и журналист Александр Маленков, креативный директор « Собака. Их долгосрочный эффект на организм не определён. ВОЗ и ряд экспертов связывают стратегии «снижения вреда» с попытками табачной индустрии подорвать борьбу против табачной эпидемии, включая успешное осуществление Рамочной конвенции ВОЗ [17] [61] [89]. Производитель позиционирует IQOS как решение глобальной эпидемии курения. Целевая группа такой рекламы IQOS — потребители традиционных сигарет, которые хотели бы отказаться от вредной привычки. Philip Morris International уверяет общественность в стремлении «уничтожить свой бизнес». Он продвигает товар как «лучшую альтернативу» курению, которая значительно снижает никотиновую тягу и имитирует опыт курильщика.
Производитель заявляет, что переключение на систему нагревания табака снижает вред для организма и борется с табачной эпидемией. Однако безопасность устройств для организма человека не доказана, а большинство существующих на эту тему работ не являются репрезентативными [2] [19] [90]. Кроме того, IQOS может на самом деле стать «воротами» в табачную зависимость, если пользователь не курил ранее. А среди тех, кто только интересовался IQOS, около половины никогда не курили [36]. Маркетинговая стратегия, нацеленная на курильщиков, включает акции в СМИ и медиа, спонсирование исследований об эффекте IQOS на организм, лоббирование и создание некоммерческих организаций , якобы противостоящих табачной эпидемии. Например, в 2018 году в Великобритании Philip Morris International провёл кампанию, которая обходила рекламное антитабачное законодательство и побуждала убедить друзей и членов семьи «бросить курить в течение 30 дней» с помощью IQOS. Через год стартовал проект «Unsmoke Your World» под лозунгом «Если ты не куришь, не начинай. Если ты куришь, бросай. Если не бросишь, меняйся». Чем больше пользователи знали о негативных последствиях от потребления IQOS, тем меньше любопытства в отношении к новому продукту они проявляли [91].
IQOS — электронная система нагревания табака, позиционирующая как менее опасное устройство по сравнению с сигаретами. Потенциальный вред изделия высокий, а его достоинства преувеличивают маркетологи. Действительно ли IQOS помогает бросить курить и на сколько он вреден? Отличие устройства от сигарет в том, что в лёгкие поступает не дым, а пар. Внутрь вставляют стики из спрессованных табачных листьев, пропитанных пропиленгликолем, глицерином.
Все это делает вейпы и айкосы привлекательными для молодежи. Однако за красивой картинкой, как часто бывает, скрывается не очень-то и приглядная сущность. Никотин, металлы, соли, ароматизаторы — что вдыхают вейперы? Его содержание отнюдь не меньше, а иногда даже больше, чем в сигарете. Никотин синтетический, в айкосе его частенько добавляют к табаку, и вдыхание такого никотина с помощью электронных устройств приводит к еще более жестким негативным последствиям, чем при обычном табакокурении: в первую очередь к быстрой зависимости, а также к сердечно-сосудистым заболеваниям, инсультам, бесплодию, когнитивным расстройствам у детей, злокачественным новообразованиям и т. Таким образом, риск развития этих заболеваний остается высоким как для курильщиков обычных сигарет, так и для поклонников вейпов.