Рынок наружной рекламы в 2023 г. может показать наиболее высокие темпы роста относительно других каналов. Новости и аналитика в рекламе и маркетинге (сообщество 18+).
Рекламный рынок 2023: тренды, прогнозы, рекомендации
Подписывайтесь на «Газету. Ru» в Дзен и Telegram.
Журнал "НОВОСТИ РЕКЛАМЫ" имеет уникальную систему распространения: подписка во всех почтовых отделениях России по каталогам «Роспечать» и «Пресса России»; подписка в альтернативных подписных агентствах России, СНГ и за рубежом; рассылка крупнейшим рекламодателям и рекламным агентствам России; распространение на всех специализированных мероприятиях по рекламе - выставках, семинарах и конференциях по всей России; распространение издания через розничную сеть в крупнейших бизнес-центрах. Основной метод - это прямая почтовая рассылка - от проведения персонализированной подписной кампании до индивидуальной работы с каждым заказчиком. Каждый номер издания доставляется в именном конверте каждому подписчику журнала.
Особенного креатива здесь нет, но объявления выдержаны в спокойном, минималистичном стиле и действительно привлекают взгляд, особенно благодаря «мимикрии» под рекламу Avito и других сервисов объявлений. Большой плюс можно поставить за социальную инициативу по поддержке предпринимателей, масштаб распространения рекламы и правильное освоение госбюджета. S7 в поисках светлой полосы Рекламу авиакомпании S7 нельзя назвать социальной, но она настолько добрая и умиротворяющая, что мы все же включили ее в эту рубрику. В основу кампании легла заглавная мысль «Где начинается светлая полоса? Рекламная кампания отмечена в 2023 году многими маркетологами и пользователями: люди ждут лучик света, держатся за воздух, а искусство, конечно, всегда наполняет и помогает обрести силы и внутренний покой. Тренд на натуральность и естественность Еще в начале 2023 года маркетологи предсказывали тренд на натуральность и естественность: модели, похожие на реальных людей, неидеальные дома, одежда и отношения. Dove и Epic Games сняли мультик про героиню компьютерной игры В рекламном мультике от косметического бренда Dove и Epic Games рассказали историю актрисы — героини компьютерной игры: девушка отважно сражается с чудовищами и скачет по игровому миру в серебряных латах. Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed Показать еще Наступает перерыв, выключается хромакей, актриса идет в гримерку и сбрасывает костюм.
Зритель видит ее другой, обычной улыбчивой девушкой, с интересом рассматривающей себя в зеркале: без идеального макияжа, одежды и фигуры. Звучит сигнал о начале съемок — героиня решает пойти без корсета, ведь для того чтобы всех поразить, ей не нужно притворяться кем-то другим и вписываться в стандарты. Так компании выступили против объективизации и сексуализации женских образов в видеоиграх. Неидеальный дом от IKEA IKEA поддержала тренд на натуральность и выпустила на норвежский рынок видеоролики, показывающие не привычные идеальные дома, а настоящие «живые» квартиры. В пиар-кампанию вошли три истории о реальной жизни мебели IKEA под лозунгом «Жизнь — это не каталог». В одном видео милый пес может описать ковер в хозяйской спальне, в другом — хозяйку дома и счастливую мамочку может мучить тошнота, а подросток не всегда успевает убраться в доме после шумной вечеринки до прихода родителей. В ролике зрители могут узнать собственные квартиры — разбросанные вещи, оставленные на столах чашки, бардак и уют вместо минимализма. На международном рынке истории вызвали резонанс: всегда идеальная IKEA вдруг захотела показать правду о жизни. Рекламщики показывают: все поврежденные предметы можно заменить или постирать, чтобы они продолжали служить своим хозяевам вне зависимости от любых жизненных катаклизмов.
А вот норвежцы, по отзывам маркетологов, приняли кампанию довольно прохладно. Colgate пиар-кампания FreeYourSmile Компания Colgate поддержала тренд на естественную красоту и реалистичных моделей — в итоге на свет появилась пиар-кампания под хештегом FreeYourSmile. Для рекламы бренд переделал свой классический логотип с идеально ровными зубами и показал, что улыбка каждого человека уникальна и заслуживает быть увиденной. Акция стала не простой пиар-кампанией, а породила целое движение в интернете. Под хештегом всего за пару месяцев пользователи разместили более 5 тыс. Подражание фильмам В прошедшем году появилась новая модная тенденция делать вместо стандартных рекламных роликов полноценные фильмы и мультфильмы. Особенной популярностью пользуются видео, которые подражают известным картинам. Супермаркеты LIDL — самое ценное на планете, и именно их похищают инопланетяне.
Железный занавес пал. На территорию Советского Союза хлынул поток западных товаров. Вместо привычного дефицита — огромный выбор. В наш лексикон вошло неведомое ранее слово «конкуренция». Вслед за этим пришла и западная реклама. Это были ролики, которые нужно было только перевести на русский язык и чуть-чуть адаптировать. Одним из первых видеоклипов, который увидела и знала вся страна, стала реклама жевательной резинки. Сюжет следующий. Пляж, играет веселая песенка. Миловидная девушка со спортивной фигурой танцует на берегу моря с огромной пачкой бабл-гама на плече. Видеоряд мы оставили неизменным, а песенку переписали, сложив незатейливые стихи. Начинающая и никому еще тогда не известная певица Марина Хлебникова исполнила их под музыку. Эстрадная карьера многих звезд в те годы начиналась с рекламы. Потом они стеснялись этого и никому особо не рассказывали, но что было, то было. А свой первый рекламный проект помните? В первый раз телеролик по моему сценарию сняли летом 1993-го для чекового инвестиционного фонда «Альфа-Капитал». Стиль — «ожившая живопись». Все картинки рисовались на стекле масляными красками. Запомнилось на всю жизнь, как после утверждения сценария буквально через месяц моя история появилась в эфире Первого канала. Это было похоже на чудо. Авторскому счастью не было конца. Разумеется, за производством ролика стоял большой труд десятков разных людей. Просто для меня, молодого копирайтера, все случилось молниеносно и как бы само собой, ведь производством тогда занимались более опытные сотрудники агентства. Кстати, художником-мультипликатором на проекте был Александр Константинович Петров.
Новости Рекламы
Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с другими рекламными ассоциациями — АРИР и РАМУ представит сразу несколько мероприятий, которые войдут в юбилейную неделю российской рекламы. Очевидно, в 2023-ем году рекламную стратегию на рынке РФ придется пересобрать с учетом новых трендов. СберМаркетинг: Детальный обзор рекламного рынка России, показатели по медиапотреблению и рекомендации, на чем сфокусироваться в следующем году. СберМаркетинг: Детальный обзор рекламного рынка России, показатели по медиапотреблению и рекомендации, на чем сфокусироваться в следующем году.
19 самых громких рекламных и PR-кампаний 2023 года
| Новости Рекламы | Как и почему меняется регулирование наружной рекламы в России. |
| Новые инициативы, поправки и Законопроекты в Рекламе | 21 ноября на Sostav стартовал конкурс «Итоги года 2022», в рамках которого читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшую рекламу в России. |
| Реклама | Новости и статьи на сегодня | 360° | Рынок наружной рекламы в 2023 г. может показать наиболее высокие темпы роста относительно других каналов. |
| Новости. Реклама | ГАРАНТ.РУ | Настоящее и будущее российской рекламы — что ждет рекламную индустрию в 2024 году. |
| «Догонялки» от ФАС. Над рекламным рынком России нависла монополия | Чтобы исключить серые схемы, в сентябре 2022 года рекламодателям РФ законодательно предписано маркировать рекламу. |
Новости рекламы
Заказать Пресс-релизы Благодаря использованию комплексного подхода в размещении и продвижении пресс-релизов на ресурсах медиагруппы, обеспечивается максимальный охват аудитории. Разместить Видеоинтервью Сочетание голоса, изображения и текста создают эффективный сторителлинг и способствуют повышению узнаваемости персоны и компании. Пакет также включает гарантированное продвижение материала.
Подписывайтесь на «Газету. Ru» в Дзен и Telegram.
Поэтому многие даже не пытаются запускать такие проекты помощи. Платформа «СделановМоскве. Рф» Правительство Москвы решило помогать городскому бизнесу — создали площадку для продаж и бесплатно рекламируют товары местных производителей и брендов. Конечно, это не замена ушедшему глянцу, а скорее гламурные «Госуслуги», но вот наружная реклама площадки и правда многим попадалась, чаще всего ее размещали на билбордах столицы, остановках, метро и на Avito, маскируя под объявления продавцов. Наружная реклама выгодно смотрелась за счет своего минимализма и любопытных товаров — спокойный фон, вещь, адрес сайта. Особенного креатива здесь нет, но объявления выдержаны в спокойном, минималистичном стиле и действительно привлекают взгляд, особенно благодаря «мимикрии» под рекламу Avito и других сервисов объявлений. Большой плюс можно поставить за социальную инициативу по поддержке предпринимателей, масштаб распространения рекламы и правильное освоение госбюджета. S7 в поисках светлой полосы Рекламу авиакомпании S7 нельзя назвать социальной, но она настолько добрая и умиротворяющая, что мы все же включили ее в эту рубрику. В основу кампании легла заглавная мысль «Где начинается светлая полоса? Рекламная кампания отмечена в 2023 году многими маркетологами и пользователями: люди ждут лучик света, держатся за воздух, а искусство, конечно, всегда наполняет и помогает обрести силы и внутренний покой. Тренд на натуральность и естественность Еще в начале 2023 года маркетологи предсказывали тренд на натуральность и естественность: модели, похожие на реальных людей, неидеальные дома, одежда и отношения. Dove и Epic Games сняли мультик про героиню компьютерной игры В рекламном мультике от косметического бренда Dove и Epic Games рассказали историю актрисы — героини компьютерной игры: девушка отважно сражается с чудовищами и скачет по игровому миру в серебряных латах. Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed Показать еще Наступает перерыв, выключается хромакей, актриса идет в гримерку и сбрасывает костюм. Зритель видит ее другой, обычной улыбчивой девушкой, с интересом рассматривающей себя в зеркале: без идеального макияжа, одежды и фигуры. Звучит сигнал о начале съемок — героиня решает пойти без корсета, ведь для того чтобы всех поразить, ей не нужно притворяться кем-то другим и вписываться в стандарты. Так компании выступили против объективизации и сексуализации женских образов в видеоиграх. Неидеальный дом от IKEA IKEA поддержала тренд на натуральность и выпустила на норвежский рынок видеоролики, показывающие не привычные идеальные дома, а настоящие «живые» квартиры. В пиар-кампанию вошли три истории о реальной жизни мебели IKEA под лозунгом «Жизнь — это не каталог». В одном видео милый пес может описать ковер в хозяйской спальне, в другом — хозяйку дома и счастливую мамочку может мучить тошнота, а подросток не всегда успевает убраться в доме после шумной вечеринки до прихода родителей. В ролике зрители могут узнать собственные квартиры — разбросанные вещи, оставленные на столах чашки, бардак и уют вместо минимализма. На международном рынке истории вызвали резонанс: всегда идеальная IKEA вдруг захотела показать правду о жизни. Рекламщики показывают: все поврежденные предметы можно заменить или постирать, чтобы они продолжали служить своим хозяевам вне зависимости от любых жизненных катаклизмов. А вот норвежцы, по отзывам маркетологов, приняли кампанию довольно прохладно. Colgate пиар-кампания FreeYourSmile Компания Colgate поддержала тренд на естественную красоту и реалистичных моделей — в итоге на свет появилась пиар-кампания под хештегом FreeYourSmile. Для рекламы бренд переделал свой классический логотип с идеально ровными зубами и показал, что улыбка каждого человека уникальна и заслуживает быть увиденной.
Но площадка эта в последнее время менее модная, хотя все еще с большим числом пользователей. О плюсах и минусах разных платформ для продвижения товаров и услуг рассуждает директор по маркетингу Brand Analytics Василий Черный: — У площадки Telegram с рекламными инструментами пока не очень задалось, поэтому, скорее всего, бюджеты будут переноситься во «ВКонтакте» и в «Одноклассники». Туда, по идее, могут тоже перетечь пользователи и бюджеты, но в текущий момент это не наблюдается. Мало того — TikTok недооценен пока бизнесом в России. Сейчас там рекламируются только крупные бренды через сертифицированные агентства. То есть это не аналог массовому использованию контекста или таргет. Сейчас это просто крупная интеграция. TikTok как бы еще не раскатал Россию на полную. Если TikTok будет вести политику, к которой не будет вопросов со стороны наших федеральных властей, то и туда потечет аудитория и потечет бюджет. Бюджеты, запланированные на март, переносятся как минимум на апрель-май.
Новости маркетинга
21 ноября на Sostav стартовал конкурс «Итоги года 2022», в рамках которого читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшую рекламу в России. Российские компании прогнозируют рост рекламного рынка на 10% в 2023 году благодаря активному продвижению отечественных брендов — их уже более 700 Читайте последние новости в ленте на сайте New Retail. Открытие универмага российских дизайнеров SLAVA.
Новости Рекламы
Президент Ассоциации брендинговых компаний России, управляющий партнёр Depot, член правления СРО «АМИ «РС» и академик Российской академии рекламы Анна Луканина подписала соглашение с Университетом «Синергия» на Российском форуме индустрии. Самое интересное о рекламе в России: новости рынка и обзоры технологий, статьи и интервью, кейсы рекламных агентств. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ» – одно из немногих изданий в России, в полном объеме применяющее на практике мировой стандарт распространения изданий.
Новинки рекламы
| Рекламный рынок — 2023: прогнозы, лайфхаки | АРИР: объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году увеличился на 55% и достиг 807 млрд рублей. |
| Российские компании рассказали о росте рекламного рынка в 2023 году | Новости и аналитика в рекламе и маркетинге (сообщество 18+). |
| Новости рекламы в 2024 году | СберМаркетинг: Детальный обзор рекламного рынка России, показатели по медиапотреблению и рекомендации, на чем сфокусироваться в следующем году. |
Новости. Реклама
| Реклама (рынок России) | Рекламу на ресурсах иноагентов запретили в России. |
| Новости Рекламы | 06.2023 Реклама в России: результаты за первые три месяца. |
| Таргетированной рекламы и продвижения в Instagram и Facebook в России больше нет | Открытие универмага российских дизайнеров SLAVA. |
| «Догонялки» от ФАС. Над рекламным рынком России нависла монополия | Таргетированная реклама в Instagram и Facebook больше не отображается для российской аудитории. |
Обзоры и важные события
- Последние новости
- Вы отписались от рассылки!
- Члены АКАР
- Новости Рекламы
- 19 самых громких рекламных и PR-кампаний 2023 года
Спикеры 2023
- АКАР: рекламный рынок России в первом полугодии 2023 года вырос на 27%
- Журнал о нативной рекламе
- Новости рекламы и маркетинга
- Комментарии
«Провал на 50%» vs «Останемся на плаву». Что будет с рынком рекламы в России?
Ощущение, что нет ничего невозможного. Когда ты смотришь на все под такой призмой, ты готов ввязаться даже в самые невероятные и сложные проекты. В фокусе.
Длинные описания будут отображаться в ленте ВКонтакте и Одноклассников. Дзен представил две новые функции Первая — появление вкладки «Статьи». Теперь чтобы посмотреть все статьи блога, нет необходимости искать их в ленте канала, достаточно нажать на новую кнопку «Статьи». Она расположена там же, где доступны кнопки «Видео» и «Ролики». Вторая — возможность встраивать видео из Дзена на сторонние сайты.
Любой пользователь сможет получать код и интегрировать ролики. Ранее этот функционал был доступен только авторам.
Авторскому счастью не было конца. Разумеется, за производством ролика стоял большой труд десятков разных людей. Просто для меня, молодого копирайтера, все случилось молниеносно и как бы само собой, ведь производством тогда занимались более опытные сотрудники агентства. Кстати, художником-мультипликатором на проекте был Александр Константинович Петров. Через семь лет он получил премию «Оскар» за мультфильм « Старик и море », созданный в той же анимационной технике. Что происходит на российском рынке музыкальных фестивалей Читайте также Как в 1990-х выглядела эталонная реклама? Помимо эффективности, серия роликов с Леней Голубковым показательна еще и в том смысле, что для обычного человека она ужасна.
Кто только не возмущался, не ругал ее и не пинал. А я бы назвал эту работу революционной. Безусловный рекламный шедевр своего времени. Узнаваемые персонажи, серийность, высокая вирусность, фразы, которые ушли в народ и живы до сих пор. Участие селебрити «Просто Марии» , таргетинг на разные целевые аудитории — в этих сюжетах было всё, к чему стремится индустрия и сегодня. Когда на российском рекламном рынке появились первые большие бюджеты? Серьезные бюджеты традиционно привязаны к телевидению с его огромным охватом. Поэтому первыми крупнейшими игроками на рекламном рынке стали компании, которые занимались ТВ-размещением. В 1993 году объем рекламного рынка России составлял 200 миллионов долларов.
Львиную долю занимала телереклама. Это были огромные деньги. Что в наш рекламный рынок привнесли западные компании? Для международных корпораций Россия была лакомым куском. Население огромное, западными товарами, продуктами, техникой не избалованное. Огромный кредит доверия к средствам массовой информации. Большинство рекламистов и режиссеров вообще не знали, что такое бриф, работали интуитивно, даже непрофессиональная реклама выстреливала. Западные агентства привнесли в этот процесс системность, технологичность и качество производства.
Более того, потребители все чаще критикуют бренды, в том числе публично, и наказывают их рублем, отказываясь от покупок. При этом отношение к действенности этого способа наказания брендов ухудшается. Среди трендов — вера россиян в потенциал отечественных брендов. РФ смогут блокировать без суда 16 ноября 2022 Такой порядок вступит в силу 12 декабря 2022 года вместе с новой редакцией «Правил регистрации доменных имен в доменах. РФ» утверждены решением общего собрания учредителей АНО «Координационный центр национального домена сети Интернет» 7 ноября 2022 года по инициативе Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Согласно изменениям в п. Причин для блокировки две: регистрация доменного имени с использованием персональных данных третьих лиц без их согласия, ресурс содержит информацию, запрещенную на территории РФ закон от 27. Как считают юристы, нововведение существенно расширяет права Роскомнадзора. И им непонятно, зачем это делается, если Роскомнадзор и без того может ограничивать доступ к интернет-ресурсам, что прописано в законе «Об информации, информационных технологиях и о защите информации».
Новости о PPC-индустрии
Нетленный маркетинг Вадима Бокова с народным хитом CGPods Как же на Pikabu и без главной звезды…тюменский Илон Маск и создатель CGPods — Вадим Боков в последнее время стал меньше светиться в инфополе и «качать» свой бренд, однако за прошедшие несколько лет он так «разогрел» аудиторию, что забыть о нем и его волшебном маркетинге все еще не могут. Только посмотрите на количество упоминаний на Pikabu. Тимати с Domino Pizza Тимати — любимчик русскоязычных хейтеров. Почти вся реклама, в которой он когда-либо принимал участие, подвергалась резкой критике. Это большой список захейченых роликов, промокампаний, брендов и политических заказов. Король фейковых кроссовок - Никита Ефремов На третьем месте история, где главный участник — медийное лицо, известный предприниматель и успешный блогер. На канале Никиты Ефремова в YouTube более 450 тыс. В них он приглашает звезд «первой» величины Моргенштерн, Джиган, Бустер, Сабуров, Инстасамка, Dava и другие и рассказывает о своих магазинах кроссовок, где продаются топовые бренды Yeezy, Adidas, Nike, Off-White. И все бы шло хорошо — сеть магазинов росла и стала международной, если бы не одно но. Кроссовки в магазинах были «палеными», простые потребители быстро заметили это и стали писать в соцсетях и медиа гневные отзывы. Несмотря на то, что Никита закрыл комменты во всех своих каналах, хейт стал расти как снежный ком - блогера-предпринимателя обвиняли в обмане, завышенных ценах, махинациях с законом и других преступлениях.
В итоге на это обратили внимание правоохранительные органы и в октябре 2023 года полиция начала проверку, магазины закрыли, обувь изъяли, а самому Никите теперь грозит уголовная ответственность. К хайповому хейтерскому флешмобу присоединились и другие известные блогеры, среди которых D. В общем это один из самых масштабных хейтерских и зашкварных прорывов 2023 года. Тинькофф принимает удар за весь финансовый сектор, столько хейта в сети сколько собирают они, не получает ни один другой банк. Хейтят за предложения, сервис, проценты, комиссию за переводы, кешбек,приложение, инвестиции, кредитки, рекламные кампании и конечно же за создателя.
Второе место занял Сбер, на третьем — ВТБ. Что это значит для бизнеса. Одна из причин бурного роста сегмента — улучшение измерений аудитории и более точная оценка эффективности рекламы, говорит коммерческий директор компании ГК Russ Борис Пешняк.
Об этом сообщается на сайте ведомства.... Об этом сообщает портал «Сенат Информ»....
Наиболее динамичный прирост доходов среди каналов показали авторские блоги, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Роскомнадзора....
Когда они адаптировались к новым условиям, то стали больше интересоваться определёнными товарами и услугами. Запрет в России наиболее крупных по объёмам трафика социальных сетей — Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена. Большое количество рекламодателей, которые привлекали клиентов через эти соцсети, не могут пользоваться данными площадками. Отключение монетизации в Google. Здесь речь не только про YouTube, но и про поисковую систему Google. Сейчас невозможно настроить рекламу в данном поисковике, чтобы в ответ на запрос показывались объявления рекламодателей.
При этом аудитория площадки никуда не делась. Кто пользовался поисковой системой Google, тот так и продолжает это делать. Самый главный вопрос — как рекламодателям теперь дотянуться до аудитории? Реакция рекламодателей на изменения Сокращение маркетинговых бюджетов. Объяснимое явление в ситуации экономической неопределённости. Желая сэкономить, компании сокращают часть расходов. И первыми страдают, как правило, маркетинговые бюджеты. Рост стоимости привлечения клиентов.
Так как невозможно разместить рекламу в сервисах Google, а часть соцсетей недоступна, происходит сокращение количества рекламных площадок. Это можно проиллюстрировать таким примером. Есть тридцать рекламодателей. Раньше они были разбросаны по разным площадкам, а сейчас собраны на одной.